Coca-Cola Zero Sugar กำลังจับกลุ่มแฟนฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย Gen Z ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ด้วยแคมเปญที่ผสมผสานระหว่างเกมและกีฬา โดย Coca-Cola ได้จับมือกับ Electronic Arts เพื่อเป็นผู้สนับสนุนแต่เพียงผู้เดียวของงานบอลมหาวิทยาลัย EA Sports College Football 25 โดยนอกจากจะมีการออกแพคเกจพิเศษ College Ultimate Team (CUT) packs แคมเปญนี้ยังมีการจัดกิจกรรมใน 14 มหาวิทยาลัยพันธมิตร 14 แห่ง และมีการใช้สื่อเพื่อสร้างอารมณ์ร่วมในกลุ่มนักเรียนนักศึกษาที่อาจคอแห้งระหว่างการตะโกนเชียร์ด้วยลีลาสุดมันส์
นอกเหนือจากการเน้นที่เกม Coke Zero Sugar ยังขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านกลยุทธ์การตลาดที่ครอบคลุม ซึ่งรวมถึงการเปิดตัวโฆษณาทางทีวีเรื่อง “Scream” ที่จับภาพความตื่นเต้นของฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยได้อย่างน่ายิ้มตาม โฆษณานี้จะถูกเผยแพร่ควบคู่ไปกับโฆษณาดิจิทัล การทำตลาดบนโซเชียลมีเดีย การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ และการโฆษณาแบบนอกบ้าน โดยแนวทางหลักของแบรนด์คือการออกแบบมาเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมรุ่นเยาว์ผ่านจุดสัมผัสหลายจุด เพื่อให้แน่ใจว่าจะสามารถสร้างการมองเห็นได้กว้างในช่วงฤดูกาลงานฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัย
โปรโมชั่นบนบรรจุภัณฑ์พิเศษยังช่วยดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้น โดยจะนำทุกคนไปยังไมโครไซต์ที่สามารถเข้าร่วมชิงรางวัลต่าง ๆ ได้สะดวก เช่น ซื้อสินค้า บัตรของขวัญ และร่วมทริปชมเกมฟุตบอลระดับมหาวิทยาลัยโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใดๆ
ที่มาภาพ
แหล่งข่าว
