เครื่องดื่มโคคา-โคลา เปิดตัวแคมเปญใหม่ “Taste the Feeling” ที่จะมาแทนแคมเปญเดิม “Open Happiness” ซึ่งใช้มาตลอด 7 ปี โดยแคมเปญใหม่นี้จะควบรวมทุกผลิตภัณฑ์ มาไว้ภายใต้สโลแกนเดียวกัน อาทิ Coke, Diet Coke, Coke Zero และ Coke light
De Quinto ได้กล่าวในงานแถลงข่าวว่า “การเปิดตัวแคมเปญ “Taste the Feeling” โคคา-โคลา ต้องการสื่อว่า ใครๆ ก็สามารถมีความสุขกับเครื่องดื่มจากโค้กได้ ไม่ว่าจะดื่มโค้กประเภทไหนก็ตาม ที่ผ่านมาแคมเปญ “Open Happiness” ก็นับว่าประสบความสำเร็จในการทำตลาด และเข้าถึงผู้บริโภค ในส่วนของ “Taste the Feeling” จะเป็นการเชื่อมโยงด้านความรู้สึกระหว่างแบรนด์ กับผู้บริโภคที่จะลิ้มรสความสุข”
โคคา-โคลา ย้ำเตือนทำไมผู้บริโภคถึงรักแบรนด์
De Quinto กล่าวถึงกลยุทธ์แคมเปญใหม่ว่า เราต้องการที่จะย้ำเตือนว่าทำไมผู้บริโภคถึงรักผลิตภัณฑ์ และรักแบรนด์ของเรา ด้วยการถ่ายทอดความสุขแบบง่ายๆ ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ซึ่งแคมเปญใหม่นี้จะช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุน้อยได้ เพราะคนหนุ่มสาวในยุคนี้ ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสังคม และกำลังมองหาแบรนด์ที่ช่วยให้พวกเขามีส่วนร่วมได้
เนื่องจากกระแสเทรนด์รักสุขภาพกำลังมาแรง ส่งผลความต้องการน้ำอัดลมลดลงไปด้วย การที่โคคา-โคลา เปิดตัวแคมเปญ “Taste the Feeling” ก็เป็นการแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้หยุดนิ่ง และพยายามเข้าหาผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ โคคา-โคลา ยังได้เปิดตัวซีรี่ย์โฆษณาชุดใหม่ พร้อมกันกว่า 10 เรื่อง ที่จะสื่อว่า ไม่ว่าจะช่วงเวลาไหน คุณก็มีความสุขได้ง่ายๆ เพียงแค่ดื่มโค้ก โดยโฆษณาทุกเรื่องจะจบด้วยภาพโลโก้ของแบรนด์ และสโลแกนใหม่ “Taste the Feeling” นอกจากนี้ในแคมเปญยังมี Print Ads สวยๆ อีกเพียบ
Under Pressure
httpv://youtu.be/C3B1t9MbDJs
