Cathay Pacific ในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของมหกรรม Cathay/HSBC Hong Kong Sevens เปิดตัวแคมเปญชื่อ “That’s What We Call A Seven” โดยไม่ได้มีเป้าหมายเพื่อสร้างความตื่นเต้นให้กับงานเท่านั้น แต่ยังเน้นโชว์แพ็คเกจการเดินทางของ Cathay เพื่อย้ำถึงการต้อนรับอบอุ่นบนเที่ยวบินของ Cathay ด้วย
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดย Publicis Groupe Hong Kong โดยถ่ายทอดเรื่องราวของเอริค ผู้ตระหนักว่าไม่มีอะไรเทียบได้กับความตื่นเต้นที่เขาพบในงาน Hong Kong Sevens ตัววิดีโอเน้นย้ำถึงลักษณะที่ยิ่งใหญ่ของงานการแข่งขันรักบี้ระดับโลกที่ถือเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแรงผลักดันในการเดินทางต่อผู้คนหลายสิบปีที่ผ่านมา เนื่องจาก Cathay/HSBC Hong Kong Sevens นั้นเริ่มจัดขึ้นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2519 และเป็นหนึ่งในการแข่งขันกีฬาประจำปีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเอเชีย
แคมเปญนี้ของ Cathay ไม่ได้นำเสนอเทศกาลรักบี้ระดับโลกตามบทบาทในฐานะผู้สนับสนุนร่วมและพันธมิตรการเดินทางในต่างประเทศอย่างเป็นทางการเท่านั้น แต่ยังไฮไลท์แพ็คเกจเที่ยวบิน ตั๋ว และที่พักหลากหลาย เพื่อยกระดับประสบการณ์ Sevens ให้กับแฟนทั่วโลก แคมเปญนี้เชื่อว่าจะดึงดูดผู้ชมให้เข้าร่วมมหกรรมกีฬาที่เป็นหนึ่งในแกนสำคัญของโครงสร้างทางวัฒนธรรมของเมือง ซึ่งส่งให้ Cathay Pacific เป็นแบรนด์ที่สื่อถึงประสบการณ์ที่น่าจดจำได้
