นิวยอร์เกอร์มีของเล่นใหม่ๆ มาให้เล่นสนุกกันอีกแล้ว นั้นคือดิจิตอลบิลล์บอร์ดใหม่ของ Canon และ 360i ที่ถูกตั้งขึ้นตามแลนด์มาร์กต่างๆ รอบเมืองนิวยอร์คเพื่อช่วยให้ชาวโซเชียลมีเดียสามารถถ่ายภาพลง Instagram ได้สะดวกขึ้น
Outdoor campaign นี้รวมถึงรถบรรทุกที่บรรทุกหน้าจอดิจิตอลขนาดยักษ์ที่จอดไว้ตามจุดสำคัญๆ เช่น Flatiron District, Central Park South และ Brooklyn Bridge นอกจากนั้นแบรนด์ยังมีโฆษณาบิลล์บอร์ดที่ Penn Plaza ใกล้กับ Madison Square Garden อีกด้วย
การทำงานของดิจิตอลบิลล์บอร์ดคือมันจะดึงทิปส์ถ่ายภาพกว่า 200 ทิปส์ขึ้นมาจากฐานข้อมูลโซเชียลมีเดีย ข้อมูลการจราจรและสภาพอากาศ แถมยังแนะนำคุณด้วยว่าอีกกี่ชั่วโมงกี่นาทีจะถึง “magic hour”หรือช่วงเวลาที่แสงสวยที่สุดเหมาะแก่การถ่ายภาพ
“เราเริ่มมองหาสถานที่สุดฮอตในการถ่ายภาพรอบ NYC ก่อน โดยดูว่าผู้คนถ่ายภาพและโพสต์ที่ไหนเยอะเป็นพิเศษ ตลอดทั้งแคมเปญนี้เราจะเน้นดูข้อมูลจาก Facebook, Twitter และ Instagram เพื่อประกอบการตัดสินใจว่าจะนำข้อมูลอะไรมาขึ้นบนดิจิตอลบิลล์บอร์ดต่อไป” Pierre Lipton chief creative officer ของ 360i กล่าว
นอกจากนี้ แบรนด์ยังจัดทีมนักถ่ายภาพมือฉมังกว่า 5 คนคอยให้ความรู้ในเว็บไซต์และเป็นการเทสกล้อง Canon ให้ผู้ใช้เห็นด้วย หากคอนเทนต์ตอนไหนมีคนดูมากก็จะตัดเป็น teaser มาขึ้นบนดิจิตอลบิลล์บอร์ดให้ทุกคนเห็นกัน
ถือเป็นกลยุทธ์ที่ไม่ได้สร้างสรรค์มากแต่ก็เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นพวกชอบถ่ายรูปได้อย่างตรงจุดแหละนะ
