เก็บตกควันหลงแคมเปญการตลาดสุดครีเอทีฟช่วงวาเลยไทน์ 2025 นั่นคือ Cadbury Creme Egg กับ “Gooey Love Songs” เพลงรักหวานละมุนรับวาเลนไทน์ โดย Cadbury อัดฉีดแคมเปญนี้ในฐานะอัลบั้มเพลงรัก 10 แทร็คที่ได้แรงบันดาลใจจากวิธีการรับประทาน Creme Egg ของแฟนคลับผู้น่ารัก
Cadbury ร่วมมือกับ VCCP agency และสตูดิโอ SIREN สานต่อความสำเร็จจากแคมเปญ “How Do You Eat Yours?” ในปี 2024 โดยยกระดับด้วยการผสานพฤติกรรมการรับประทานเข้ากับบุคลิกภาพผ่านดนตรีหลากหลายแนว สร้างเป็นประสบการณ์แบรนด์ผ่านเพลงที่มีชื่อสร้างสรรค์อย่าง “My Gooey Boo” และ “Tame This Wild Egg”
🍫 GOOEY LOVE SONGS 🍫
Introducing Gooey Love Songs! An EGG-ceptional album of songs about how you eat a Creme Egg, just in time for Valentine's Day this FRY-day.
The biggest thank you to @VCCP for having us. Listen now on Spotify at the link in our bio! pic.twitter.com/lKTIPmziqp— SIREN (@SIREN_MUSIC) February 12, 2025
นอกจากเพลง Cadbury ยังพัฒนาแบบทดสอบ Gooey Love compatibility test โดยทีม Bernadette ของ VCCP ซึ่งผู้ร่วมกิจกรรมจะได้รับเพลงรักที่เข้ากับบุคลิกภาพเฉพาะตัว และลุ้นรับแผ่นไวนิลลิมิเต็ดอิดิชันที่ผสมด้วยไส้ครีมจริงจาก Creme Egg
รายงานพบว่าแบบทดสอบบุคลิกภาพดึงดูดผู้เข้าร่วมกว่า 100,000 คน โดยแคมเปญจะดำเนินไปจนถึง 26 มีนาคม ผ่านโซเชียลมีเดีย ดิจิทัลแพลตฟอร์ม และวิทยุ นอกจากนี้ แคมเปญยังเปลี่ยนขนมประจำเทศกาลอีสเตอร์ให้กลายเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์ในวันวาเลนไทน์ กลายเป็นตัวอย่างของการสร้างแคมเปญการตลาดที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ ความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค และการสร้างประสบการณ์แบรนด์ได้อย่างลงตัว
