Cadbury ต้องการไฮไลท์สายสัมพันธ์ 200 ปีในการผลิตช็อคโกแลตบาร์คุณภาพสู่คนทุกรุ่น จึงเปิดแคมเปญใหม่โดยเปิดตัวช็อคโกแลตบาร์ 7 รูปแบบจำนวนจำกัดที่ออกแบบเหมือนสินค้ารุ่นเอกลักษณ์ในอดีต งานนี้มีการนำประเด็นความทรงจำมาเชื่อมโยงกับวิวัฒนาการของแบรนด์ จนทำให้ Cadbury เป็นมากกว่าแบรนด์ช็อกโกแลตธรรมดา
Cadbury ทำแคมเปญนี้ร่วมกับเอเจนซี่ Bulletproof ซึ่งหยิบเอารูปลักษณ์สไตล์วินเทจของห่อขนมตั้งแต่ปี 1915 จนถึงปัจจุบัน นำมาสะท้อนความคิดถึงผ่านโลโก้และดีไซน์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ Cadbury เคยสร้างสรรค์ไว้ ถือเป็นแคมเปญที่ทำให้ผู้บริโภคนึกถึง “มรดก” หรือสิ่งที่ตกทอดมาสู่ Cadbury ในยุคปัจจุบัน
ด้วยแคมเปญนี้ แฟนคลับ Cadbury จะได้เห็นพัฒนาการของตัวอักษรธรรมดาในโลโก้ยุคแรก ไปจนถึงการประดิษฐ์อักษรโค้งมนที่เปิดตัวในปี 1952 ซึ่งห่อบรรจุภัณฑ์ที่หุ้มสินค้าแต่ละยุคสมัยของ Cadbury นั้นไม่เพียงแต่สามารถปลุกความทรงจำในอดีตที่เชื่อมโยงกับวิวัฒนาการของแบรนด์ได้เท่านั้น แต่ Cadbury ยังแตะประเด็นทางสังคม ด้วยการให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงินกว่า 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ให้กับการวิจัยเพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์ ถือเป็นการชูประเด็นความทรงจำที่น่าจดจำ ด้วยการระลึกถึงบรรจุภัณฑ์ Cadbury ที่พัฒนามาตลอด 200 ปี
ผู้สนใจ สามารถชมโฆษณาสำหรับแคมเปญฉลอง 200 ปีของ Cadbury ได้จากด้านล่าง
Yours for 200 Years 🎉🍫
Today we have launched a fully integrated campaign celebrating @CadburyUK’s 200th anniversary and its long-standing relationship with the British public. pic.twitter.com/ngPoT66mOJ
— VCCP (@VCCP) January 8, 2024
