Design Global campaign Social Media Marketing

Burger King x KFC จากศัตรู สู่เพื่อนรัก

November 30, 2024 Big Gorilla
323
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

ปกติแล้ว Burger King และ KFC มักถูกมองว่าเป็นคู่แข่งนิด ๆ ในตลาดฟาสต์ฟู้ด แต่รอบนี้ทั้งคู่ตัดสินใจนั่งโต๊ะเดียวกันและมองข้ามจุดยืนที่ต่างกัน เพื่อร่วมมือกันสร้างเมนูที่คนรักฟาสต์ฟู้ดจะต้องเข้าร้านของทั้ง 2 แบรนด์

สิ่งที่ Burger King และ KFC ทำคือการร่วมมมือสร้างสรรค์ BFF Burger รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นของตัวเอง โดยวางจำหน่ายในฝรั่งเศสตั้งแต่วันที่ 27 พฤศจิกายนถึง 16 ธันวาคม 2024 แนวคิดของการร่วมมือกันระหล่าวเชนฟาสต์ฟู้ดคู่แข่งนั้นค่อนข้างแปลกใหม่และน่าสนใจมากจากมุมมองของกลยุทธ์ทางธุรกิจ โดยสิ่งที่โดดเด่นคือทั้งคู่ได้รักษาเอกลักษณ์หลักของตัวเองเอาไว้ นั่นคือไก่ทอดของ KFC และเนื้อย่างไฟของ Burger King โดยที่ยังสร้างแนวคิดผลิตภัณฑ์ที่เป็นหนึ่งเดียวกันได้ด้วยเบอร์เกอร์เพื่อนรักเมนูล่าสุด BFF Burger

แคมเปญนี้เล่นกับความคาดไม่ถึงของความร่วมมือที่เกิดขึ้น โดยมีโฆษณาอารมณ์ดีคอยดึงความสนใจ พร้อมกับเมนูเบอร์เกอร์ใหม่ที่รักษาความโดดเด่นของแบรนด์ไว้ได้ แถมยังมีตัวเลือกมังสวิรัติเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมาย ทั้งหมดนี้ทั้ง 2 แบรนด์มีการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อขยายการสื่อสารผ่านการเปลี่ยนรูปโปรไฟล์ด้วย

นอกจากจำกัดเวลาจำหน่าย 27 พ.ย. – 16 ธ.ค. เพื่อสร้างความเร่งด่วนและกระตุ้นให้ผู้คนรีบลุกขึ้นมาลอง ยังถือเป็นเรื่องน่าสนใจเป็นพิเศษที่ทั้ง 2 แบรนด์เลือกฝรั่งเศสสำหรับการเปิดตัวครั้งนี้ แทนที่จะเป็นตลาดแบบดั้งเดิม เช่น สหรัฐอเมริกา ซึ่งหลายคนอาจจะอยากรู้ว่าการตัดสินใจนี้เกิดขึ้นเพราะอะไร และผู้บริโภคชาวฝรั่งเศสตอบสนองต่อความร่วมมือที่ไม่ธรรมดาครั้งนี้อย่างดีหรือไม่ แต่ทั้ง 2 คำถามก็ยังไม่มีคำตอบที่แน่ชัดในขณะนี้

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว


  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

KFC จูงมือ Build-A-Bear Workshop เปลี่ยนถังไก่เป็นชุดน้องหมี Pepsi จับถ้วยมาโคฟ บุกร้าน McDonald’s, Burger King และ Wendy’s แบบลูกค้างง KFC เปลี่ยนไก่ทอดเป็นตัวช่วยเรื่องนอนหลับ! KFC Japan ขายเมนูพิเศษพร้อมรางวัล ควบทั้งในร้านจริงและในเกมฮิต Genshin Impact Burger King ฉลองให้คุณแม่มือใหม่ด้วยแคมเปญ “Bundles of Joy” หม่ำ 1 อิ่ม 2 คน Listerine เปิดตัว Metaverse สุดหึ่งเห่า สมมติให้ทุกคนมีกลิ่นลมหายใจเป็นศัตรู
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่