เราคงคุ้นเคยกันเป็นอย่างดีกับตัวตลกจมูกสีแดงที่ดูเป็นมิตร คอยฉีกยิ้มไปพร้อมแสดงท่าทางในอิริยาบถต่างๆ ที่มักปรากฎตัวอยู่หน้าร้าน Mc Donald’s เพื่อแสดงการต้อนรับแกผู้ใช้บริการ ตัวตลกดังกล่าวมีชื่อว่า โรนัลด์ แมคโดนัลด์ ถือกำเนิดในช่วงปี ค.ศ.1962 เป็นแคมเปญเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายในเด็ก สร้างภาพลักษณ์แบรนด์สดใส เข้าถึงง่าย และใช้สำหรับโปรโมทสินค้าต่างๆ รวมถึงชุดเซ็ตอาหาร Happy Meal ผ่านโฆษณาทางโทรทัศน์ ที่สำคัญในต่างประเทศโรนัลด์ แมคโดนัลด์ มักถูกเชิญมาร่วมเฉลิมฉลองในวันเกิดของเด็กๆ ที่ถูกจัดขึ้นที่ร้าน Mc Donald’s อีกด้วย เพื่อสร้างความสุขให้น้องๆ หนูๆ
แม้รูปลักษณ์ภายนอก โรนัลด์ แมคโดนัลด์ จะดูน่ารักไม่มีพิษมีภัยและพร้อมจะเข้าหาเด็กๆ ทุกเมื่อ แต่อีกด้านหนึ่งของเด็กจำนวนไม่น้อยกลับรู้สึกหวาดกลัวตัวตลก ที่อาจจะเกิดจากใบหน้าที่ดูไม่เหมือนมนุษณ์ทั่วไป จมูกลูกใหญ่กลมโต รอยยิ้มที่กว้างปกติ เด็กบางคนถึงขั้นมองตัวตลกเป็นฝันร้าย ที่ไม่อยากเข้าใกล้เลยก็มี
ล่าสุด Burger King ก็ไม่พลาดที่จะพูดถึง Pain Point ของแบรนด์คู่แข่ง ออกแคมเปญส่ง Print Ads แนว Scary Ads ล้อเลียนโรนัลด์ แมคโดนัลด์ พรีเซนเตอร์ของ Mc Donald’s ชี้ให้เห็นว่าตัวตลกที่ยืนอยู่หน้าร้านนั้นไม่ได้น่ารักในสายตาเด็กทุกคน แต่สร้างความหวาดกลัวให้แก่เด็กๆ แทน
โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า Birthday Clowns เป็นผลงานจากเอเจนซี่ LOLA MullenLowe มีจุดประสงค์เพื่อบอกกับลูกค้าว่า Burger King พร้อมจะจัดงานเลี้ยงสำหรับวันเกิดของเด็กๆ เช่นเดียวกับ Mc Donald’s แต่จะไม่สร้างความกลัวให้กับเด็กโดยการนำตัวตลกเข้ามาอยู่ในงานร่วมด้วย นี่อาจเป็นการสานต่อของแคมเปญ Scary Clown Night ก็เป็นได้
มาร์เซโลปาสโคหัวหน้าฝ่ายการตลาดทั่วโลกของเบอร์เกอร์คิง กล่าวว่า “เบอร์เกอร์คิงรู้ว่าวันเกิดเป็นเรื่องใหญ่สำหรับเด็ก ๆ และเราเชื่อว่าพวกเขาควรจะสนุกและไร้ปรากฎตัวตลก เพราะเราไม่อยากเห็นเด็กๆ รู้สึกกลัวเหมือนเด็กที่ชอกช้ำในโฆษณาเหล่านี้”
นี่ไม่ไช่แคมเปญแรกของปี ที่ Burger King ออกแคมเปญมาล้อเลียน Mc Donald’s เพราะก่อนหน้านี้ ได้ออกแคมเปญ “UnHappy Meals”
ที่มา : adweek.com, adage.com
