หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักร Advertising Standards Authority (ASA) ออกประกาศห้าม Burger King เผยแพร่โฆษณา Rebel Whopper เบอร์เกอร์จากพืขของบริษัทด้วยข้อหาว่าเป็นโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิด เนื่องจากการใช้สีเขียวและข้อความที่ทำให้ดูเหมือนเบอร์เกอร์นี้เป็นอาหารมังสวิรัติ แต่ความจริงไม่ใช่เพราะเป็นเบอร์เกอร์ที่ปรุงในพื้นที่ย่างเนื้อ ซึ่งมีน้ำมันสัตว์เจือปนอยู่
โฆษณา Rebel Whopper นี้ถูกเปิดตัวในเดือนมกราคมที่ผ่านมา บนจุดขายว่าเป็น “เบอร์เกอร์จากพืชเมนูแรกของโลก” โดยอ้างว่า Rebel Whopper เป็น Whopper 100 เปอร์เซ็นต์ แต่ไม่มีเนื้อสัตว์เกี่ยวข้องเลย
Rebel Whopper ถูกโชว์ในโฆษณาที่เน้นสีเขียว ซึ่งติดโลโก้สัญลักษณ์ Vegetarian Butcher ทำให้เห็นเจตนาจูงใจให้ผู้ชมเข้าใจว่าเบอร์เกอร์นี้เหมาะสำหรับผู้รับประทานมังสวิรัติ แต่ปรากฏว่าเบอร์เกอร์ที่ไม่มีเนื้อวัว นั้นมีการปรุงอยู่ข้างเนื้อสัตว์ที่มีการย่างควบคู่ไปด้วย จนทำให้เกิดกระแสความไม่พอใจบน Twitter อย่างรุนแรงในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา
Burger King ประเทศอังกฤษให้เหตุผลในประเด็นที่เกิดขึ้นว่าการปรุงเบอร์เกอร์ในพื้นที่เดียวกันจะทำให้สามารถรักษารสชาติอาหาร จากการปรุงผ่านเปลวไฟ ที่เป็นเอกลักษณ์ของ Whopper ได้ คำแก้ตัวนี้ฟังไม่ขึ้น และล่าสุด ASA ประกาศลงดาบห้าม Burger King เผยแพร่โฆษณาชุดนี้ เพื่อไม่ให้เกิดความรู้สึกว่าเบอร์เกอร์นี้เหมาะสำหรับผู้ไม่รับประทานเนื้อสัตว์ โฆษณานี้จึงต้องไม่ปรากฏต่อสื่อใดอีก.
You asked and we listened. Introducing the Rebel Whopper, our first plant-based burger! 🍔 Pick up yours exclusively with the app on the 6th and 7th and then available as usual from the 8th. T&Cs apply. pic.twitter.com/uXaOFdZ5BX
— Burger King (@BurgerKingUK) January 6, 2020
“Burger King told the ASA that it had been "clearly communicated" on social media and to journalists that the burger (launched for veganuary) may not be suitable for vegetarians or vegans”
Nice one @BurgerKingUK – stealth meat into vegans. pic.twitter.com/fADumW9ujp
— Katie Hopkins (@KTHopkins) April 15, 2020
