Burger King ต้านกลั่นแกล้งในโรงเรียนที่ฝรั่งเศส แต้มสีเทาสื่อเข้าใจง่ายแบบไม่เวิ่นเว้อ

พฤศจิกายนเป็นเดือนที่มีวันต่อต้านการกลั่นแกล้งในโรงเรียนแห่งชาติที่ฝรั่งเศส Burger King France จึงมุ่งสร้างความตระหนักรู้พร้อมกับแสดงความมุ่งมั่นที่จะบริจาคผลกำไรจากเมนู King Junior ที่ขายได้ในวันนั้นสำหรับนำไปช่วยเหลือสังคม โดยลงมือสร้างหนังโฆษณาที่ใช้สีเทาเป็นสัญลักษณ์ที่เข้าใจง่ายแบบรวดเดียวจบ ไม่มีการใช้ตัวแสดงหรือการเล่าเรื่องซับซ้อนแถมยังสื่อถึงสินค้าได้ชัดเจน

แคมเปญนี้สร้างโดยเอเจนซี่โฆษณา Buzzman โดย Burger King France ร่วมมือกับองค์กรการกุศล Les Papillons เปิดตัวเป็นแคมเปญรณรงค์ต่อต้านการกลั่นแกล้งในโรงเรียนที่ใช้องค์ประกอบภาพเป็นตัวสื่อปัญหาสังคม เช่น ตัวอักษรสีเทาในโลโก้เบอร์เกอร์คิงบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก และบรรจุภัณฑ์สีเทาที่ปรากฏในร้านอาหาร ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเด็ก 1 ใน 10 ในฝรั่งเศสที่ตกเป็นเหยื่อของการกลั่นแกล้ง

โครงการนี้เริ่มเผยแพร่ในวันที่ 8 พฤศจิกายน หนึ่งวันก่อนวันต่อต้านการกลั่นแกล้งในโรงเรียนระดับชาติ นอกเหนือจากแคมเปญเพื่อสร้างความตระหนักรู้แล้ว Burger King ยังมุ่งมั่นที่จะบริจาคผลกำไรทั้งหมดจากเมนู King Junior ที่ขายในวันที่ 9 พฤศจิกายน 2023 ให้กับองค์กรการกุศล Les Papillons ตัวแคมเปญถูกเผยแพร่ทั้งในร้านอาหาร Burger King และบนโซเชียลเน็ตเวิร์กตั้งแต่วันที่ 8 ถึง 9 พฤศจิกายน 2023 ที่ผ่านมา