แคมเปญกองโจรหรือ guerilla campaign หมายถึงการตลาดแบบแฝงตัวลงพื้นที่ด้วยงบน้อยแต่อิมแพคมาก วันนี้พิพิธภัณฑ์ศิลปะ Artipelag ในสตอกโฮล์มกำลังทำ guerilla campaign ที่น่าทึ่งเพื่อโปรโมทนิทรรศการ Imagine Monet ผ่านการถามตัวเองว่าถ้าศิลปินดังชาวฝรั่งเศสอย่าง Claude Monet ยังมีชีวิตอยู่ เขาจะปักหลักวาดภาพตรงไหนนะ?
Artipelag จึงจับมือกับเอเจนซี่โฆษณา Sweet เปิดตัวแคมเปญกองโจรนี้ขึ้นเพื่อเป็นการแสดงความเคารพต่อ Claude Monet โดยนำเสนอผลงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว 5 ชิ้นที่สร้างขึ้นในสไตล์อิมเพรสชันนิสต์ของ Monet มาจัดแสดงบนขาตั้งตามเส้นทางเดินยอดนิยมของเมือง ขาตั้งภาพเหล่านี้จึงทำหน้าที่เหมือนโฆษณากลางแจ้งที่จัดแสดง “ภาพวาด” สีสันสดใสของสะพานสวยในสตอกโฮล์ม วัตถุประสงค์คือเพื่อให้ภาพที่ถ่ายทอดลวดลายของสายน้ำและสะพานที่ Monet ชื่นชอบเหล่านี้เป็นเครื่องมือดึงดูดความสนใจ กระตุ้นให้ผู้คนอยากเข้ามาเยี่ยมชม และพาผู้คนไปที่นิทรรศการ
จุดแสดงงานศิลปะแต่ละชิ้นในแคมเปญนี้ ได้รับการออกแบบให้ดูเหมือนกับว่าศิลปินเพิ่งเดินออกจากฉากไป มีการใช้จานสีอย่างดีและพู่กันที่เปื้อนหลากสีดูยุ่งเหยิง โดยผู้คนที่สัญจรผ่านไปมาสามารถสแกน QR Code ที่แสดงบนภาพวาด เพื่อจองตั๋วชมงานได้ง่าย ซึ่งผลลัพท์คือแคมเปญดังกล่าวได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี มีผู้คนจำนวนมากหยุดชื่นชมงานศิลปะและสแกนคิวอาร์โค้ด แม้ว่าหนึ่งในภาพที่แสดงจะถูกขโมยไปในช่วงสุดสัปดาห์แรก แต่แคมเปญก็ยังคงดึงดูดความสนใจและมีส่วนสำคัญในการขายตั๋วชมงาน
แคมเปญกองโจรนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามส่งเสริมการขายที่ใหญ่ขึ้นของหอศิลป์แห่งนี้ โดยมีการเสริมแคมเปญด้วยสื่อดั้งเดิม คู่ไปกับารจัดวางจุดแสดงภาพอย่างมีกลยุทธ์ตามเส้นทางเดินยอดนิยมของสถานที่อันโดดเด่นในสตอกโฮล์ม เช่น Djurgårdsbron, Årstabron ใน Tanto, Reimersholme, Västerbron และ St. Eriksbron กลายเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในการดึงดูดผู้ชมและนำศิลปะของ Monet มาสู่ชีวิตในใจกลางกรุงสตอกโฮล์ม แม้จะมีการขโมยก็ตาม
