Aquafresh แบรนด์ยาสีฟันสามารถสร้างป้ายโฆษณา White & Shine ตามชื่อสินค้าได้จากบิลบอร์ดว่างนับพันที่สถานีรถไฟ NS (National Railways) ในอัมสเตอร์ดัมและอีกหลายเมือง ภารกิจนี้ทำให้ Aquafresh คว้าโอกาสนำรอยยิ้มมาสู่ใบหน้าของผู้โดยสารทุกคนได้สำเร็จแบบที่แบรนด์ทั่วไปทำไม่ได้
ต้นเรื่องของแคมเปญนี้มาจากความขัดแย้งของบริษัทสื่ออย่าง Exterion Media และ Ngage Media ซึ่งถูก JCDecaux ฝรั่งเศสยื่นฟ้องและชนะคดี ทำให้ศาลยุติธรรมออกคำสั่งห้ามไม่ให้ป้ายบิลบอร์ดถูกใช้โฆษณาในเชิงพาณิชย์ ส่งผลให้บิลบอร์ดเหล่านี้กลายเป็นสีขาวมากกว่า 5,000 ป้ายในสถานี NS ทั้งหมด
Aquafresh จึงรบแบบกองโจร คว้าโอกาสในช่วงเวลาที่บิลบอร์ดกลายเป็นสีขาวว่างเปล่า ด้วยการติดสติกเกอร์รูปยาสีฟัน Aquafresh White & Shine สารที่สื่อไปคือ Aquafresh ไม่เพียงแต่ทำความสะอาดฟันเท่านั้น แต่ยังช่วยทำให้ฟันขาวขึ้น ดังนั้นเมื่อมีป้ายโฆษณามากกว่า 5,000 กลายเป็นป้ายสีขาวว่างเปล่า จึงเป็นช่วงเวลาเหมาะที่สุดที่ Aquafresh จะอาสาแสดงตัวให้ผู้เห็นป้ายบิลบอร์ดขาวแล้วนึกถึงยาสีฟัน
ภายในเวลาไม่ถึง 24 ชั่วโมง Aquafresh ยืนยันว่าสามารถเปลี่ยนป้ายโฆษณาสีขาวมากกว่า 1,500 ป้ายเป็นเครื่องมือเข้าถึงผู้สัญจรไปมามากกว่า 670,000 คน ภารกิจนี้ได้รับความสนใจของสื่อในวงกว้าง ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้อีก 400,000 คน
เช่นเดียวกับยาสีฟัน Aquafresh White & Shine สติกเกอร์ที่แอบติดบนป้ายโฆษณาว่างสีขาวนั้นไม่ทิ้งคราบตกค้าง เมื่อถูกดึงออกอย่างง่ายดาย การรบแบบกองโจรของ Aquafresh จึงมีแต่ผลกระทบเชิงบวกจากแคมเปญนี้
