Land Rover เซ็ง! ถูกแบนโฆษณาเพราะฉากหวาดเสียว

Land Rover ต้องการโชว์ความแข็งแกร่งของรถแม้ในสภาวะที่อันตรายที่สุด จึงสร้างสรรค์โฆษณาล่าสุดขึ้นมาเพื่อบอกเล่าความเก่งของรถอย่างเต็มที่ แต่น่าเสียดายที่โฆษณานี้ถูกร้องเรียนเพราะฉากหวาดเสียวริมหน้าผา ทำให้มีคำสั่งจากหน่วยงานกำกับดูแลของอังกฤษ ให้งดฉายในพื้นที่สหราชอาณาจักร

หน่วยงานที่ลงดาบแบนโฆษณาของ Land Rover คือคณะกรรมการมาตรฐานโฆษณาหรือ Advertising Standards Authority (ASA) ซึ่งไม่เห็นด้วยกับโฆษณาและได้ตัดสินว่า Land Rover ไม่สามารถแสดงโฆษณา 2 รายการที่มีภาพรถยนต์จอดเหนือขอบหน้าผาอย่างล่อแหลมได้อีกต่อไป โดยฉากที่เป็นปัญหานั้นถูกออกแบบมาเพื่อสาธิตระบบเตือนด้วยเซ็นเซอร์เพื่อการจอดรถ ซึ่งคณะกรรมการพิจารณาแล้วว่าโฆษณานั้นพูดเกินจริงถึงประสิทธิภาพของเทคโนโลยี

ที่น่าสนใจคือ การตัดสินใจแบนโฆษณาเกิดขึ้นหลังจากผู้ชมเพียง 2 คน ส่งเรื่องร้องเรียนว่าการเล่าเรื่องนี้อาจทำให้เข้าใจผิด เนื่องจากผู้ชมคิดว่าระบบแจ้งเตือนจะเตือนคนขับก็ต่อเมื่อมีวัตถุอยู่ด้านหลังรถเท่านั้น แทนที่จะเป็นพื้นที่ว่างอย่างที่แสดงในโฆษณา อย่างไรก็ตาม Land Rover แย้งว่าโฆษณาแสดงให้เห็นว่ารถกำลังถอยหลังไปทางก้อนหิน ซึ่งจะทำให้เซ็นเซอร์ทำงาน แม้ว่าจะออกแบบให้ก้อนหินในโฆษณาไม่ได้โดดเด่นเพียงพอ

ในคำอธิบายการพิจารณาคดี ASA กล่าวว่าสโลแกนของแคมเปญว่า wherever you find yourself อาจทำให้ผู้ชมเข้าใจผิดว่าโฆษณาหมายถึงยานพาหนะจะทำงานได้ดีในทุกสภาพแวดล้อม ทำให้โฆษณาดังกล่าวมีอันตราย ทั้งหมดนี้ Land Rover ยอมรับว่าผิดหวังในคำตัดสิน แต่ยินดีจะปฏิบัติตามกฎระเบียบและคำสั่งที่ได้รับมา

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว