เอเจนซี่จีนถูกปรับหนัก หวั่นแคมเปญ "กระตุ้นผู้หญิงปรับรูปลักษณ์เอาใจสามี" ทำประชาชนเข้าใจผิด

เอเจนซี่โฆษณารายหนึ่งในจีนกำลังถูกสั่งปรับหนักหลังจากเปิดแคมเปญการตลาดที่โฆษณาเครื่องดื่มเสริมความงาม แคมเปญนี้มุ่งกระตุ้นให้ผู้หญิงปรับปรุงรูปลักษณ์ตัวเองเพื่อเอาใจคุณสาฯ แต่ทางการจีนมองว่าเป็นการละเมิดกฎหมายการโฆษณาของประเทศ และธรรมเนียมปฏิบัติทางสังคมที่ดี

บริษัท Red Dates Culture ซึ่งรับผิดชอบแคมเปญนี้ถูกหน่วยงานกำกับดูแลด้านการตลาดของจีนลงโทษปรับเป็นเงิน 480,000 หยวน (ราว 2.3 ล้านบาท) โทษฐานที่แคมเปญดังกล่าวนำเสนอวิดีโอโปรโมทเครื่องดื่มคอลลาเจนเปปไทด์ที่ชื่อว่า Five Doctors โดยอ้างสรรพคุณในการเสริมความงาม ต่อต้านริ้วรอย และปรับผิวขาว ข้อความในวิดีโอเล่าเรื่องเกี่ยวกับผู้หญิงที่เปลี่ยนรูปลักษณ์เพื่อเอาใจสามี โดยมีข้อความว่า “My husband is mad at me. Drink!” และ “Staying up late to watch a TV series. Drink!” เพื่อบอกภรรยาหรือสาวที่นอนดึกเพื่อดูละครซีรีส์ให้ดื่มสินค้านี้

‘Hubby is mad at me, drink’: firms fined for misleading ‘sexist’ collagen ad https://t.co/7i9M4R37vj

— South China Morning Post (@SCMPNews) August 7, 2023

นักวิจารณ์มองว่าแคมเปญนี้เข้าข่ายเหยียดเพศ และเป็นการสานต่อแนวทางที่ลดคุณค่าของผู้หญิง แคมเปญนี้ได้รับกระแสต่อต้านจากหลายส่วน รวมถึงสำนักข่าวสตรีและสาธารณชนซึ่งวิพากษ์วิจารณ์แคมเปญนี้อย่างตรงไปตรงมา ทำให้ Five Doctors ออกมาขอโทษและสัญญาว่าจะแก้ไขข้อผิดพลาด ก่อนจะถูกสั่งปรับฐานกล่าวอ้างเกินจริงสำหรับผลลัพท์ของเครื่องดื่ม โดยเอเจนซี่ที่รับผิดชอบแคมเปญถูกปรับ 220,000 หยวน และอีก 260,000 หยวนสำหรับวิดีโอ ถือเป็นอีกเหตุการณ์ที่เน้นย้ำให้เห็นถึงความตระหนักที่เพิ่มขึ้นของสังคม และการไม่ยอมรับโฆษณาที่เข้าข่ายเหยียดเพศ ซึ่งนักโฆษณาทั่วโลกรวมถึงไทยควรระวังให้ดี

6月14日晚间，北京市市场监督管理局网站公布了“五个女博士”所属公司）的一则行政处罚。
违法事实显示，“五个女博士”为了推销其商品，对外发布内容为“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！胶原蛋白流失快，五个女博士补得更快。喝五个女博士，都是你们逼的！”的广告。 pic.twitter.com/DVhJhlhEuu

— 王大宝儿 (@zhaojie25103518) June 15, 2023