ABInBev Ecuador เปิดแคมเปญใหม่ให้เบียร์ Pilsener ในชื่อ Spot The Red Flags จุดมุ่งหมายของแคมเปญนี้คือเพื่อเพิ่มความตระหนักรู้เกี่ยวกับความรุนแรงทางเพศในรูปแบบที่ไม่ชัดเจน โดยนำสัญลักษณ์เตือน “ธงแดง” บนโซเชียลมีเดียมาสู่โลกแห่งความเป็นจริง นั่นคือสนามกีฬาที่ทำให้เกิดการเชื่อมโยงกับกีฬายอดนิยม ส่งให้แบรนด์ Pilsener ที่เป็นที่รู้จักในฐานะผู้ที่ดึงความสนใจไปที่ปัญหาสังคมได้สำเร็จ
ที่มาของแคมเปญนี้คือชาวเอกวาดอร์มักใช้อีโมจิรูปธงสีแดงบนโซเชียลมีเดียเพื่อส่งสัญญาณถึงสถานการณ์ความรุนแรงทางเพศที่อาจเกิดขึ้น เช่นในโพสต์ที่มีเนื้อหาวิพากษ์วิจารณ์การแต่งตัวหรือรสนิยม และคำเตือนเหล่านี้มักหายไปท่ามกลางเนื้อหาโซเชียลมีเดียอื่นๆ ดังนั้นในฐานะแบรนด์เบียร์อันดับ 1 ของเอกวาดอร์ เบียร์ Pilsener จึงใช้กีฬาฟุตบอล เพื่อเน้นย้ำถึงคำเตือนเหล่านี้ ด้วยการแทนที่ธงมุมสนามฟุตบอลมาตรฐาน ด้วยธงสีแดงที่เตือนให้ผู้คนไม่ลืมว่ามีปัญหานี้อยู่ในสังคมออนไลน์
ธงเหล่านี้ถูกนำไปโปรโมทเรียกน้ำย่อยก่อนที่การแข่งขันฟุตบอลลีกชายระดับประเทศจะเริ่มคิกออฟอย่างเป็นทางการ โดยมีคอนเทนต์ที่จุดชนวนให้เกิดการสนทนาอย่างกว้างขวาง ทั้งหมดสร้างอารมณ์ร่วมจนแฟนคลับหลายล้านคนเข้าร่วม และมีการสร้างคลังข้อมูลที่สามารถเข้าถึงคำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญได้
แม้แคมเปญนี้จะถูกเปิดตัวเพื่อฉลองวันสตรีสากล แต่ Pilsener สามารถดึงองค์กรพันธมิตรผู้เชี่ยวชาญมาร่วมทำงานต่อแบบระยะยาวได้ไม่รู้จบ นอกจากนี้ การใช้กีฬายอดนิยมอย่างฟุตบอล ยังทำให้เข้าถึงผู้ชมที่อาจไม่สนใจแคมเปญสร้างความตระหนักรู้แบบเดิมๆ เป็นการนำแนวคิดออนไลน์มาสู่โลกแห่งความเป็นจริงจนทำให้คำเตือนเหล่านี้มองเห็นได้ชัดเจนและเป็นรูปธรรมมากขึ้น หร้อมกับที่ ABInBev สามารถทำให้แบรนด์ Pilsener ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้น
Related posts:
Diesel ปั้นนายแบบ-นางแบบ AI วัยทอง เรียกความพีคในแคมเปญคอลเลคชั่นใหม่
ย้ายค่าย! ซานต้าเปลี่ยนใจมาดื่ม Pepsi แคมเปญใหม่ปั่นหัวใจ Coca-Cola สะดุ้ง
เพื่อนคุยตัวจริง! Google เปิดตัวแคมเปญ Gemini AI ฉายมิติใหม่ของการสนทนาอัจฉริยะ
ระเบิดศึกรถบรรทุกคริสต์มาส! Lidl ไม่หวั่นออกแคมเปญทัวร์ทับรอย Coca-Cola
Heinz เจอข้อหาเหยียดเชื้อชาติ แคมเปญ Joker 2 ฉลองฮัลโลวีนถูกลบเกลี้ยง
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
