มังงะ Soft Power ของแทร่! ชวนดู 4 Ads มังงะ ญี่ปุ่น สุดเจ๋ง แรงบันดาลใจสู่ผลงานโฆษณา เข้าชิงรางวัลในงาน #Adfest2024
.
Adfest 2024 ภายใต้ธีม “HI” Human Intelligence หรือ ปัญญามนุษย์ มีหลายชิ้นงานจากทั่ว APAC ส่งเข้าประกวด ซึ่ง Marketing Oops! เล็งเห็นว่าหนึ่งในพลังของวัฒนธรรม “มังงะ” ของญี่ปุ่น ซึ่งถูกยกให้เป็น Soft Power อันทรงพลังระดับโลก ได้ถูกนำมาเป็นแรงบันดาลใจในผลงานโฆษณามากขึ้น โดยมี 4 ชิ้นงานที่น่าสนใจ ดังนี้
#1 Milk Manga ยิ่งดื่ม ยิ่งสนุก ยิ่งสุขภาพดี
ไอเดียที่เกิดจากการญี่ปุ่นพบว่าเด็กในปัจจุบันไม่ค่อยชอบดื่มนม หรือบางทีดื่มนมได้น้อย ดังนั้น เพื่อให้เกิดแรงดึงดูดใจให้ดื่มนมได้มากขึ้น หรือดื่มจนหมดขวด ทางแบรนด์ SEKIMILK จึงเกิดไอเดียว่า ถ้าอยากให้เด็กๆ ดื่มนมเยอะๆ ก็เลยดีไซน์ขวดเป็นลายการ์ตูน 4 ช่องขึ้นมา ซึ่งถ้าเกิดว่าอยากรู้ว่าเนื้อเรื่องถัดไปเป็นอย่างไร ก็แค่ยกซด! ดื่มนมให้หมดขวด
ผลลัพธ์ – ทำให้เด็กๆ ดื่มนมเพิ่มมากขึ้นถึง 95% ในขณะที่ ได้ earned media มูลค่าสูงถึง 2 ล้านดอลลาร์
Brand: SEKIMILK
Agency: VML Ogilvy Japan, Tokyo
#2 Hack The Rules เปลี่ยน “ปืน” ให้เป็น “ปลา” เพิ่มพลังมีเดีย
มังงะเรื่องดัง The Fable ซึ่งเป็นการ์ตูนแนวนักเลง ซึ่งมีภาพของอาวุธปืนค่อนข้างมาก ซึ่งจะทำให้เป็นปัญหาต่อการโปรโมทในที่สาธารณะ ดังนั้น เพื่อให้สามารถโปรโมทมังงะดังกล่าวได้มากขึ้น จึงเปลี่ยนรูป “ปืน” เป็น “ปลาแมคเคอเรล” แทน
ทำไมเป็น “ปลาแมคเคอเรล” ? เพราะว่า 1) เป็นหนึ่งอาหารที่ตัวคาแร็คเตอร์ชอบ 2) รูปร่างของปลาทำให้ดูคล้ายปืนได้ ซึ่งผลปรากฏว่าทำให้สามารถติดโปสเตอร์ได้เพิ่มมากขึ้นในหลายพื้นที่
ผลลัพธ์ – เพิ่ม Impression ได้สูงถึง 273 ล้าน / ได้ Social Conversation สูงถึง 443% / ได้ People Reached 86 ล้าน ยอดขายเพิ่มขึ้น 20 ล้านก็อปปี้ และ ขึ้นเทรนด์อันดับ 1 อีกด้วย
Brand: The FABLE
Agency: Hakuhodo INC., Tokyo / TBWA\Hakuhodo INC.,Tokyo
#3 จำชื่อชั้นไว้นะ! Hajima_Ken_Setsu! สร้างการจดจำแบรนด์
บริษัทรับสร้างบ้าน Hajima Kensetsu ต้องการเพิ่มการจดจำแบรนด์อีกประมาณ 40% แทนที่จะเน้นย้ำเรื่องชื่อแบบปกติ ก็ใช้วิธีนำเสนอผ่านเนื้อเรื่องมังงะ โดยให้ชื่อ Hajima และ Ken เป็นพี่น้องฝาแฝด และ Setsu เป็นชื่อของนางเอก ซึ่งลายเส้นก็ได้รับมาจากที่นักเขียนชื่อดัง Yoichi Takahashi เจ้าของงานเลื่องชื่อ Captain Tsubasa มาเป็นที่ปรึกษาให้ และปล่อยการ์ตูนเรื่องนี้ในรถไฟ ทั้งหมด 12 Ep. เพื่อสร้างการจดจำเดียวให้ได้ ด้วยชื่อของตัวแสดงนำ ได้แก่ Hajima, Ken และ Setsu นั่นเอง
ผลลัพธ์ – ได้ Reach วิดีโอชิ้นนี้ในรถไฟสูงถึง 746,592 พร้อมกับชื่อนี้กลายเป็ฯเทรนด์ไวรัลใน X โดยมี Impressions สูงถึง 20,297,596 ล้านเลยทีเดียว และแน่นอน ชื่อแบรนด์ Hajima Kensetsu ก็เพิ่มขึ้นอย่างไม่ต้องสงสัยเลย
Brand: Hajima Kensetsu (Construction)
Agency:Dentsu East Japan INC.,Tokyo
#4 “667 Love Letters” การคอมเพลนของลูกค้า สู่คำสารภาพรักสุโรแมนซ์
การคอมเพลนของลูกค้าหรือคำบ่นต่างๆ ไม่น่าเชื่อว่าจะสามารถเปลี่ยนกลายมาเป็นชิ้นงานโฆษณาที่น่าสนใจได้ แบรนด์ Lipton Milk Tea ซึ่งเคยขายดีมาก แต่จู่ๆ ก็เลิกขายไปกว่า 40 ปีนั้น กำลังจะกลับมาอีกครั้ง ตามคำเรียกร้องของลูกค้า ซึ่งตลอดเวลาลูกค้าส่งข้อความต่างๆ มากมายถึงแบรนด์เพื่อให้นำเอามาขายอีก ซึ่งแทนที่จะบอกกันตรงๆ แต่แบรนด์ได้แปลงข้อความของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็น “ชั้นไม่อาจมีชีวิตอยู่ได้ถ้าขาดเธอ” หรือ “โปรดใส่ชานมไว้ในโลงศพให้ชั้นด้วย” ฯลฯ ออกมาเป็นจดหมายรักผ่านเรื่องราวของอนิเมชั่น 2 คู่หนุ่มสาวที่พรากจากกันและเขียนจดหมายหากัน ซึ่งแท้จริงแล้วข้อความอาลัยอาวรณ์เหล่านั้นคือข้อความที่ลูกค้าคิดถึงตัวโปรดักส์ชานมจากลิปตันนั่นเอง
ผลลัพธ์ – เพิ่มยอดขาย 400% ให้กับโปรดักส์ / ยอดการรับชมมากกว่า 3,000,000 ล้านวิว และได้รับการตอบรับใน X สูงถึง 127,000 ข้อความเลยทีเดียว
Brand: Lipton Milk Tea
Agency:Dentsu INC.,Tokyo
