เราได้เห็นโฆษณาที่เป็นแบรนด์คู่แข่งเหน็บจิกกัดไปก็มาก แต่ถ้าบอกว่าทั้ง NIKE, Under Armour, Converse, VANS และ New Balance ได้มาอยู่กันในงานโฆษณาชิ้นเดียวกันเลยล่ะ!
I will (Under Armour) change your destiny (SK-II), you can be anything (Barbie); always in beta (New Balance). It takes courage (Ray-Ban) to be forward thinking (smart), but hey my beauty, my say (Dove).
Capture different (Gopro), ready for more (Converse) because you are worth it (L’Oréal Paris).Life’s good (LG), delighting you always (CANON); Live young (Evian), you got no strings (beats), Just do it (NIKE).
Live in (Levi’s) mad intense (Stride), off the wall (VANS) ways. We break the rule (VIDAL SASSOON), keep walking (JOHNNIE WALKER), and never stop exploring (The North Face).
ทั้งหมดนี้เป็นแท็กไลน์แบรนด์ดังที่ส่วนใหญ่เราคุ้นหูกันเป็นอย่างดี แต่ถูกนำมาร้อยเรียงใหม่ให้เป็นเรื่องเดียวกันสอดคล้องกันเป็นเนื้อเดียวได้อย่างน่าอัศจรรย์ เป็นการครีเอท Storytelling ใหม่ได้อย่างน่าสนใจมากจริงๆ
Alibaba | All in 1 | FRED & FARID
httpv://youtu.be/f2cSMWxUx-0
โฆษณาชิ้นนี้มีชื่อว่า All in one และนอกจากคลิปออนไลน์แล้ว ในฟูลแคมเปญก็จะมีสปอตทีวีอีก 4 ชิ้น โฆษณาทางวิทยุ และเอาท์ดอร์ทั่วประเทศจีนอีกด้วย สำหรับเป้าหมายสำคัญของโฆษณาชิ้นนี้ ก็คือการ mash-up แท็กไลน์แบรดน์ต่างๆ เพื่อให้ผู้ชมได้ตระหนักว่า ทุกสิ่งที่กล่าวไปนั้นสามารถหาซื้อได้ในทริปเดียวที่ Tmall หนึ่งในธุรกิจเครือ Alibabaนั่นเอง
Fred Raillard ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง FRED & FARID Shanghaiครีเอทีฟเอเจนซี่ เจ้าของผลงานชิ้นนี้ อธิบายจุดประสงค์ในโฆษณาตัวนี้ว่า มันคือการฉลองความงดงามแห่งโฆษณา แท็กไลน์เหล่านี้เปรียบเสมือบทกวีเชิงพาณิชย์ที่เปี่ยมไปด้วยอีโมชั่น
Related posts:
คึกคัก! บริษัทเทคจีนเรียงแถวเปิดตัว AI แบบ ChatGPT ด้านรัฐบาลจีนเตรียมออกกฎกำกับดูแล
Cartier แรงมาก! โฆษณาแหวนแต่งงานในจีน ผ่านคู่รัก LGBTQ ที่ดูเหมือน “พ่อ-ลูกชาย”
เตรียมพบกับ ข้าวไทย ขายผ่านตู้ขายข้าวอัตโนมัติ ในเทศกาล 11.11 ของจีน พร้อมใช้ช่อง อี-คอมเมิร์ซ ผ่าน Alibaba รุกตลาดแดนมังกร
Amazon เปิดสโตร์ที่ประเทศจีนแล้ว ผ่าน Tmall ตั้งเป้าอีก 3 ปีโต 1 ล้านล้าน!
