TBWA ใช้หมุดหมายวันสตรีสากลเพื่อเปิดเผยความไม่เท่าเทียมของชายหญิงบนวงการโฆษณา เมื่อผู้หญิงกว่า 80% มีส่วนในการตัดสินใจใช้จ่ายงบประมาณของแบรนด์แต่กลับมีเพียงส่วนน้อยที่สามารถทำงานด้านครีเอทีฟได้
แคมเปญระดับโลกนี้ทำงานกับผู้บริหารเอเจนซี่ใหญ่ๆ ระดับตำนานอย่าง Lee Clow และ Jean-Marie Dru โดยให้พวกเขามาอ่านคอมเมนต์ของผู้หญิงซึ่งพูดถึงเรื่องสองมาตรฐานบนโลกเอเจนซี่
Take the Lead ภายใต้ธีม A Pledge for Parity เกิดขึ้นจากไอเดียที่ว่าผู้หญิงบนโลกมาร์เกตติ้งคอมมิวนิเคชั่นไม่ได้รับการสนับสนุนให้มีโอกาสทัดเทียมผู้ชาย โดยถ่ายวีดีโอสไตล์มินิมอลิสต์ขาวดำความยาว 2 นาทีให้ผู้ชายที่ทำงานในเอเจนซี่มาอ่านข้อความที่แบรนด์ไปสำรวจความเห็นจากผู้หญิงในวงการโฆษณาจากทั่วโลกถึงเหตุการณ์ที่ต้องเผชิญหน้ากับความไม่เป็นธรรมและถูกเลือกปฏิบัติทางเพศในที่ทำงาน
TBWA ระบุว่าแคมเปญนี้ “เน้นให้เห็นความย้อนแย้งของคำพูดที่เมื่อออกจากปากผู้ชายแล้วเป็นเรื่องแปลก เพื่อย้ำให้เห็นว่าปัญหาที่ผู้หญิงเจอควรเป็นปัญหาที่ทุกคนต้องร่วมแก้ไข”
ด้านผลตอบรับ Kat Gordon ผู้ก่อตั้ง 3 Percent Conference กล่าวชื่นชมแคมเปญนี้โดยบอกว่ามันทรงพลังมากเมื่อได้ยินคำพูดของผู้หญิงผ่านปากของผู้ชาย
“แคมเปญนี้แสดงให้เห็นความจริงที่แตกต่างซึ่งซ่อนอยู่ในวัฒนธรรมของเอเจนซี่ หากใช้ผิดทาง มันจะทำให้โฆษณาดูเหมือนสนับสนุนความคิดชายเป็นใหญ่ แต่โฆษณานี้ดีมากเพราะมันไม่สื่อผิดทางเลย” Gordon กล่าว
Take The Lead เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ 2020 ซึ่งเริ่มเพื่อสนับสนุนบทบาทของผู้หญิงในวงการโฆษณา
Source http://www.adweek.com/news/advertising-branding/100-male-agency-staffers-read-heartbreaking-quotes-their-female-coworkers-170055
Related posts:
Smart ติดเครื่องจับเท็จ-ท้าคนขับไม่โกหกจนถึงเส้นชัย
JetBlue จับกระแสเลือกตั้งปธน.ส่งแคมเปญแจกตั๋วบินฟรีหากผู้โดยสารสามัคคี
Softbank งานละเอียด-เปลี่ยนเสื้อผ้านางแบบเนียนแบบไม่ใช้ CG
Quaker ตั้งตู้เสิร์ฟอาหารอัตโนมัติที่สถานีรถไฟ-ย้ำข้าวโอ๊ตเป็นอาหารเช้าสุขภาพ
Coca-Cola สหรัฐแปลงแคมเปญ Share a Coke รับคริสต์มาส
Geico ส่งคุณแม่ป่วนลูกชาย-เล่นดีจนต้องมีคลิปเสริม
