Louie Moses อาจจะภูมิใจกับ tagline ‘Don’t Fuck With AIDS’ ที่เขาสร้างขึ้นเมื่อปี 1991 ซึ่งกลายเป็นแคมเปญอื้อฉาวในมหาวิทยาลัย Arizona เพื่อรณรงค์ต่อต้านการแพร่กระจายของโรคติดต่อ และเมื่อสถานีวิทยุแห่งหนึ่งวิจารณ์ว่าเขาใช้ภาษารุนแรงเกินไป Moses ตอบโต้ว่า “คำที่น่ารังเกียจที่สุดในประโยคคือคำว่า AIDS”
แต่หลังจากผ่านไป 25 ปี Moses ในวันนั้นเริ่มคิดใหม่ทำใหม่หลังจากก่อตั้งและดำรงตำแหน่ง creative director ของเอเจนซี Phoenix เขาระบุว่ามุมมองที่เขามีต่อเอดส์เริ่มเปลี่ยนไป
“เราอาจสร้างความสนใจได้มากด้วยแคมเปญนั้นแต่มันทำให้ผู้คนจมกับความคิดว่าเอดส์เป็นสิ่งสกปรกโสโครก” Moses เปิดใจหลังจากนั้น
แคมเปญใหม่จากฝีมือของเขาที่ทำให้กับ The Arizona Department of Health Services เพื่อโปรโมทการอยู่ร่วมกับผู้ติดเชื้อเอดส์จึงมาในชื่อ “It’s Only Dangerours If You Don’t Know It’s There” หรือ “มันจะอันตรายก็ต่อเมื่อคุณไม่รู้ว่ามันอยู่ตรงนั้น” ภาพโปรโมทนี้มาในสีสันสดใสเหมือนการ์ตูนคอมมิค ภาพของหนุ่มสาวที่ทำกิจกรรมประจำวันเช่นดื่มกาแฟ พิมพ์ข้อความ และชนเข้ากับกำแพงหรือตกลงไปในท่อที่พวกเขาไม่เห็นเป็นภาพที่สื่อให้เห็นว่าจริงๆ แล้ว AIDS ไม่ได้น่ากลัว แต่มันจะอันตรายก็ต่อเมื่อคุณไม่รู้ว่าพวกเขาเป็นและทำให้ตัวเองให้เสี่ยงต่อการติดเชื้อ
การเปลี่ยนแปลงหน้ามือเป็นหลังมือนี้ทำให้ได้รับแรงสนับสนุนจากผู้ชมมากมายทั่วโลก และยังกระตุ้นให้เซเลบหลายคนออกมาเกาะกระแสสนับสนุนแคมเปญนี้ด้วย Moses เล่าแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์แคมเปญว่าเขาดูคลิป YouTube ฮาๆ เกี่ยวกับผู้คนที่เผลอลื่นหรือวิ่งชนบางสิ่งแล้วก็คิดได้ว่าเอดส์ก็เหมือนสิ่งที่เรามองไม่เห็นเหล่านั้นแหละ ธรรมดามันก็ไม่เป็นอันตรายแต่ถ้าเรามองไม่เห็น มันจะอันตรายขึ้นมาทันที
