Coke Zero เทงบ 80 ล้านบาท “อร่อยโดน รสชาติเต็มร้อย น้ำตาล 0%” ออกออนไลน์แคมเปญเปิดตัว ‘เป้ – อารักษ์’ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ สร้างสีสันตลาดอีกครั้ง ด้วยการใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านสื่อบุคคล หรือ Personal Contact Medium
“แบรนด์คุณลักษณ์ของ Coke Zero มีความโดดเด่นและแตกต่างในตัวเอง คือมีรสชาติอร่อยโดนใจ ในบรรจุภัณฑ์สีดำเท่ จนเป็น icon ของเครื่องดื่ม Sparkling ปราศจากน้ำตาล สร้าง เทรนด์ใหม่แก่ตลาดจนผู้อื่นต้องตาม ดังนั้นบุคคลที่จะสามารถสื่อถึงบุคลิกของ Coke Zero ได้ตรงและสามารถเข้าถึงผู้บริโภคให้เกิดการลองรสชาติอร่อยโดนของ Coke Zero ได้ดีที่สุดในขณะนี้คงเป็นใครไปไม่ได้นอกจาก เป้ – อารักษ์ ด้วยบุคลิก แนวความคิดที่โดดเด่น เท่ และเป็นตัวของตัวเองแบบไม่ต้องลอกเลียนแบบใคร จนได้รับการยอมรับและก้าวขึ้นมาเป็น icon ที่โดดเด่นที่สุดคนหนึ่งของวงการ”
แคมเปญ iCoke Zero อร่อยโดน รสชาติเต็มร้อย น้ำตาล 0% ประกอบไปด้วยกิจกรรม 2 ส่วน คือ
‘อร่อยโดน ท้าลองกับ เป้ อารักษ์’ ส่วนนี้เปิดให้ผู้บริโภคได้ร่วมกิจกรรมท้าลองพร้อมชิงรางวัล Meet & Greet กับเป้ อารักษ์ เป็นการส่วนตัว ในส่วนของกิจกรรมนี้ ประกอบไปด้วย TVC วิดีโอภาพยนตร์โฆษณาชิ้นล่าสุด และ ภาพข่าวงาน event ที่จัดขึ้น
อีกส่วนหนึ่งของกิจกรรมคือ ‘ทริป Coke Zero สุด Hip’ ให้คุณมีโอกาส party ส่วนตัวกับ เป้ อารักษ์ ด้วยการส่ง SMS ร่วมสนุกลุ้นรับรางวัลนี้
ปัจจุบัน กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา มีส่วนแบ่งเชิงมูลค่าในตลาดเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งปราศจากน้ำตาลในไทย 54.9%? (โค้ก ซีโร่ และโค้ก ไลท์)
Brand: Coca-Cola
Product: Coke Zero
Campaign: iCoke Zero อร่อยโดน รสชาติเต็มร้อย น้ำตาล 0%
Period: June 26 – August 26, 2009 เป็นเวลา 2 เดือน
URL: www.iCoke.co.th
