แคมเปญ ALS Ice Bucket challenge ซึ่งแคมเปญเพื่อระดมทุนช่วยเหลือผู้ป่วยโรค ALS ริเริ่มในอเมริกากำลังโด่งดังเป็นอย่างมากผ่านเครือข่ายโซเชียลมีเดีย แม้แต่ซีอีโอของบริษัทเทคโนโลยีชื่อดังของญี่ปุ่นก็อดผสมโรงร่วมแคมเปญครั้งนี้ไม่ได้
ภายในแคมเปญของฝั่งอาทิตย์อุทัยครั้งนี้ มีผู้บริหารจากแบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่ร่วมแคมเปญมากมาย เช่น Hiroshi Mikitani ซีอีโอของ Rakuten ขณะที่ Masayoshi Son ซีอีโอของ Softbank ก็ร่วมงานรวมถึง Atsushi Fukuda ซีอีโอของ Sony Digital Entertainment และ Yasuyuki Katagi ซีอีโอของ McCann Erickson ก็ร่วมด้วยเช่นกัน
ทั้งนี้ ญี่ปุ่นถือเป็นอีกประเทศหนึ่งที่ตื่นตัวเกี่ยวกับโรค ALS มาระยะหนึ่งแล้ว โดยมีนักเคลื่อนไหวหลายคนพยายามผลักดันสังคมให้เห็นความสำคัญของโรคนี้ เนื่องจากโรคนี้ยังไม่มีทางรักษาที่แน่ชัด ดังนั้น ผู้ป่วยจึงต้องการเทคโนโลยีการแพทย์และการวิจัยที่เข้มข้นมากกว่าปัจจุบันเพื่อหลุดพ้นจากความทุกข์ทรมาน
