วัฒนธรรมดื่มกาแฟแทนอาหารเช้ากลายเป็นวิถีชีวิตของคนเมืองไปทั่วโลก (ถึงแม้แพทย์จะบอกว่าไม่ดีต่อสุขภาพอย่างมากในระยะยาวก็ตาม) และภาพที่เห็นกันชินตาในร้านกาแฟก็คือ มือขวาถือแก้วกาแฟ และมือซ้ายถือหนังสือพิมพ์ นั่นก็เท่ากับว่า กาแฟและข่าว เป็นของคู่กันมาหลายทศวรรษ
ดังนั้นจะดีแค่ไหนถ้าหากเราสามารถเสพข่าวแบบเรียลไทม์ที่เกิดขึ้นในเสี้ยววินาทีเดียวกับที่เราสั่งกาแฟ! ไอเดียนี้ไม่ใช่สิ่งที่น่าเหลือเชื่อแต่เกิดขึ้นแล้วที่ดูไบ
แคมเปญ The Headline New Cup Sleeve หรือการส่งข่าวใหม่ผ่านกระดาษหุ้มแก้วกาแฟ มีเอเจนซี่ที่รับผิดชอบคือ Y&R ซึ่งต้องอาศัยพันธมิตร 3 ส่วน ได้แก่ ข้อความทวีตจากหน้าเพจทวิตเตอร์ของ Gulfnews จากนั้นก็นำเครื่องพิมพ์ที่ออกแบบมาเฉพาะกับการพิมพ์ข้อความลงในกระดาษหุ้มแก้ว เพื่อไปตั้ง ณ จุดขายของร้านแฟรนชายส์กาแฟอย่าง Tim Horton
เมื่อใดที่ลูกค้าสั่งกาแฟ พนักงงานก็จะใส่กระดาษหุ้มแก้วลงไปในเครื่องพิมพ์ เพื่อพิมพ์ข่าวล่าสุดจากทวิตเตอร์ของ Gulfnews ออกมาสวมกับแก้วทันที
แค่นี้ลูกค้าก็จะได้จิบกาแฟ พร้อมกับอ่านข่าวสดใหม่ได้ทันที นอกจากนี้ยังมี QRcode เพื่อสแกนอ่านข่าวฉบับเต็มได้อีกด้วย
ดูวิดีโอสาธิตแคมเปญส่งข่าวใหม่ผ่านกระดาษหุ้มแก้วกาแฟได้ที่นี่
httpv://youtu.be/TEmiY11imqw
ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ Win-Win ทั้งสำนักข่าว และร้านกาแฟ ด้วยตัวเลขสวยงามอย่างที่เห็น
- มีกาแฟที่เสิร์ฟไปพร้อมข่าวที่กระดาษหุ้มแก้ว 840,000 แก้ว
- ได้แฟนติดตามทวิตเตอร์ Gulfnews เพิ่มอีก 2,900 คน
- เว็บ Gulfnews มียอดคนเข้าเพิ่ม 41%
- ยอดสมัครสมาชิกหนังสือพิมพ์ Gulfnews เพิ่มขึ้นอีก 2.8%
ผู้เขียนเชื่อว่าแคมเปญนี้อาจจะมีเวอร์ชัน 2.0 นั่นคือ การเลือกหมวดข่าวตามใจตัวเองได้ และต่อไปเวลาสั่งกาแฟ อาจจะต้องพูดยาวอีกนิด เช่น ขอลาเต้เย็น วิปครีม และข่าวบันเทิง เป็นต้น
แหล่งข่าว PSFK
