กันตนา แอนิเมชั่น สตูดิโอ สร้างภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่องใหม่ Echo Planet (จิ๋วก้องโลก) ที่มีเรื่องราวเกี่ยวกับ ปัญหาภาวะโลกร้อนในปัจจุบัน ที่นับวันยิ่งทวีคูณขึ้นไปทุกที ถ้าทุกคนยังเพิกเฉย และไช้ชีวิตอย่างไม่คำนึงถึงผลที่ตามมา อาจส่งผลอันยิ่งใหญ่ จนเป็นมหันตภัยอันร้ายแรงกับโลกใบนี้ได้
ภาพยนตร์ Echo Planet ยังมาในรูปแบบแคมเปญผ่านทาง Facebook Application “Your Voice Your Tree” ให้ร่วมกันปลูกต้นไม้ ผ่านเสียง จนเติบโตเต็มที่และกลายเป็นต้น Avatar ที่ผู้ร่วมสนุกสร้างขึ้นเอง ส่วนที่เป็นหัวใจของ App นี้คือ ต้นไม้ทุกต้นที่ปลูก จะถูกปลูกขึ้นจริง ผ่านระบบ Live Broadcast
กลยุทธ์ที่แคมเปญนี้ใช้ คือ การประยุกต์เทคโนโลยี Voice Recognition เข้ามาสร้างความแตกต่างและใช้ Flash 3D ในการสร้างแปลงต้นไม้เสมือนจริง เพื่อตอบโจทย์ในการสร้าง Awareness ของภาพยนตร์แอนิเมชั่นจิ๋วก้องโลกอย่างเนียนๆ ปัจจุบันแฟนเพจของ Echo Planet เติบโตขึ้นแตะหลักแสนคนในเวลาน้อยกว่า 1 เดือนจากแคมเปญนี้
แคมเปญ Your Voice Your Tree
เมล็ดพันธุ์ Avatar
ใช้เสียงปลูกต้นไม้ โดยพูดคำว่า “รดน้ำ” เพียง 5 วัน ต้นไม้จะเติบโตเป็นต้น Avatar สมบูรณ์แบบ
Avatar ทั้งหมดที่ถูกสร้าง สามารถคิลกดูต้นไม้ทุกต้นที่ถูกปลูกขึ้นจริง ผ่านระบบ Live Broadcast
Campaign: Your Voice Your Tree
Brand: Kantana :Echo Planet
URL: https://apps.facebook.com/echoplanet
Period: 14 May – 24 July 2012
Agency: MCFIVA
Related posts:
เริ่มแล้ว! Starbucks คลอดโฆษณาฉลองแคมเปญครบรอบ 50 ปี
ขนมซันไบท์ดึงคริส หอวัง มาเต้น Fiber Dance
Amex ชวนปลูกต้นไม้ให้แม่ One Like for Earth, One Love for Mom
ออกแบบกล่อง Durex แล้ว Viral ผ่าน Facebook
AXE ให้ผม..คบผู้หญิงได้เป็นร้อย (บน Facebook)
คลิก ‘Like’ แล้วอวดรูปบน Billboard กลาง Times Square กับ Corona Light
