“ดีเซล” แบรนด์เสื้อผ้าและเครื่องประดับสุดชิคที่วัยทีนทั่วโลกชอบได้ออกแคมเปญใหม่ Days to live เสมือนเป็นเหมือนหมอดูทำนายว่าแต่ละคนจะมีชีวิตอยู่ได้อีกกี่วันนับจากนี้?!
ดีเซลทราบได้อย่างไร? แคมเปญนี้จัดทั้งบนคอมและแอปฯ บนไอโฟน
กล่าวคือ เราเข้าไปที่ http://www.diesel.com/daystolive/ (หรือโหลดแอปฯ Days to live) จากนั้นก็เข้าสู่ระบบด้วยบัญชีเฟซบุ๊ก ระบบก็จะดึงข้อมูลส่วนตัวของเราไประดับหนึ่ง จากนั้นก็จะเริ่มต้นด้วยการถามคำถาม ที่ดูว่าเรามีพฤติกรรมสุ่มเสี่ยงต่อการมีอายุยืนหรือไม่ เช่น สูบบุหรี่ ติดยา มีเพศสัมพันธ์กับหลายคน รวมถึงเป่าผมในห้องน้ำ ฯลฯ
โดยระหว่างที่คั่นคำถามต่างๆ ก็จะมีการซูมที่นาฬิกาสวยๆ ของนางแบบนายแบบ
และในที่สุดแล้วก็จะนำคำตอบของเรามาสรุปเป็นตัวเลขคาดว่า เราจะมีอายุต่อไปถึงกี่ปี
แคมเปญนี้ตีโจทย์ได้แรง สะท้อนบุคคลิกของแบรนด์ที่แนวๆ ทั้งยังทำให้ผู้ใช้เล่นได้ง่าย รวมถึงเข้าถึงได้หลายช่องทาง เชื่อว่าแฟนๆ ดีเซลต้องชอบ และอย่างน้อยต้องคลิกดูคอลเล็กชันนาฬิกาสักครั้ง เท่านี้ก็ถือว่าตอบโจทย์ของการทำโฆษณาแล้ว จริงไหม?
อาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า Days to live แคมเปญใหม่จากดีเซลนี้ถามโจทย์แรงๆ จากวัยรุ่น พร้อมกับสื่อสารชัดเจนว่าอย่าเสียเวลากับการทำสิ่งไม่ถูกต้อง หมั่นดูนาฬิกา (ดีเซล) บ่อยๆ และทำสิ่งที่สร้างสรรค์…ลึกซึ้งและ Execution เท่เอามากๆ
