ไปดูแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์ได้แหวกแนวและไม่ซ้ำใครในวงการไอศกรีม สำหรับ Yucatan Gourmet Ice Pops ซึ่งใช้พื้นที่เมือง Santa Cruz de la Sierra ประเทศโบลิเวีย ในการดึงดูดความสนใจคอไอศกรีมด้วยร่มเงาของอาคาร เป็นการใช้สัญลักษณ์แสดงพลังการบรรเทาความร้อนของไอศกรีม Yucatán ได้ชัดเจน
ต้นเรื่องของแคมเปญโฆษณานี้คือแบรนด์ Yucatán ต้องการเตือนประชาชนให้คิดถึงไอศกรีมแท่งเย็นสดชื่นในวันที่อากาศร้อน แบรนด์จึงเลือกเมือง Santa Cruz de la Sierra ซึ่งมีสภาพอากาศร้อนตลอดปีด้วยอุณหภูมิระหว่าง 29-32 องศาเซลเซียส ความชื้นเฉลี่ยของอากาศในเมืองอยู่ที่ 70% เท่านั้น Yucatán จึงร่วมมือกับเอเจนซี่ 1947 ทำแคมเปญชื่อ “The most fresh in the city” เพื่อบอกว่าจุดที่สดชื่นที่สุดในเมืองนั้นอยู่ที่ใด
แคมเปญนี้ใช้ร่มเงาของเมืองเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการหลบร้อนและความสดชื่น โดยเชื่อมโยงกับไอศกรีมแท่งด้วยการติดสติกเกอร์ไม้ก้านแท่งไอศกรีมบนผนังและพื้นรอบตัวเมือง โดยติดสติกเกอร์เหล่านี้ให้ตรงกับแนวเงาที่เกิดจากอาคารหรือร่มไม้ ทำให้สามารถย้ำว่าการได้เพลิดเพลินกับไอศกรีมแท่ง Yucatán นั้นเป็นสิ่งที่เลี่ยงไอร้อนได้ดีที่สุดในเมือง แคมเปญจึงได้รับเสียงตอบรับดีมากนับตั้งแต่เผยแพร่ในโบลิเวียเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2024
