เคยลองสังเกตหน้าจอโทรศัพท์ของตัวเองกันบ้างไหมครับ ดู Icon เหล่า App ต่าง ๆ ในเครื่องเรา เคยสังเกตกันบ้างหรือไม่ว่า Icon เหล่านนั้นส่วนใหญ่เป็นสีอะไร ? Facebook, Twitter, Skype, Vimeo, LinkedIn และอีกหลากหลาย App ที่เรากดใช้กันประจำเหล่านี้ล้วนแต่มี “สีฟ้า” เป็นสีหลักของ Icon แอพ ฯ ทั้งนั้นเลย
“ทำไมถึงต้องเป็นสีฟ้า ?” วันนี้ผมมีเหตุผลมาตอบให้หายสงสัยกัน ไปรู้ด้วยกันเลย
มีความเป็นกลาง สงบ ทำให้โลโก้นั้นเด่นชัดขึ้นมาได้
มีเหตุผลง่าย ๆ บางอย่างสำหรับการเลือกสีมาใช้ในการทำ Branding นั่นคือสีหลักที่ถูกนำมาใช้จะต้องเป็นสีธรรมดาทั่ว ๆ ไป ที่เป็นที่นิยมในหลากหลายต่อทุกช่วงอายุ ทุกเพศ ทุกวัย ต้องเลือกสีที่ทำให้แบรนด์ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง สีฟ้านั้นสื่อถึงความสงบเยือกเย็น น่าเชื่อถือ และเปิดเผย ดังนั้น สีฟ้าจึงเป็นตัวเลือกที่ “ปลอดภัย” สำหรับ Designer ทั้งหลาย
เชื่อถือได้ และ สะท้อนถึงตัวตนที่แท้จริง
เหนือกว่าการเลือกใช้ “สีฟ้า” เพราะความเป็นกลางนั้น แบรนด์บางแบรนด์ก็เลือกใช้เพื่อที่จะสื่อถึงความหมายเชิงสัญลักษณ์ส่วนตัวของแต่ละบุคคลอีกด้วย อย่างเช่น Pandora แอพพลิเคชั่นฟังเพลงที่โลโก้นั้นเป็นสีฟ้า ที่คุณ Tony Calzaretta ผู้ออกแบบได้เขียนเกี่ยวกับการเปลี่ยนโลโก้เป็นอย่างปัจจุบันไว้ว่า “รูปลักษณ์แบบใหม่ของ Pandora นั้นสื่อถึงการเก็บรายละเอียดของเสียงและสีสันได้อย่างกว้างขวาง ทำให้เห็นถึงอารมณ์และความทุ่มเทของศิลปินที่มีต่อการสร้างสรรค์ผลงานดนตรีคือสิ่งที่เรารู้สึกได้ในฐานะผู้ฟัง”
ความหมายของสีที่ไม่ผิดเพื้ยน
สีขาวนั้นสื่อถึงความบริสุทธิ์ในประเทศสหรัฐอเมริกา แต่ในขณะเดียวกัน สีขาวก็แทนความหมายของ “ความตาย” ในประเทศจีนด้วยเช่นกัน นั่นหมายความว่าความหมายของสีที่เราต้องการสื่ออาจจะผิดเพี้ยนไปได้ ตามแต่กลุ่มเป้าหมายของเรา แต่ด้วยความบังเอิญ หรือว่า โชคดี ก็ไม่ทราบนะครับ ที่สีฟ้านั้นเป็นสีที่มีเพียงความหมายเดียวในทุก ๆ วัฒนธรรม ดังนั้นการเลือกใช้สีฟ้าจึงเป็นเรื่องง่ายที่แบรนด์จะสามารถสื่อความหมายที่ตั้งใจไว้กับทุก ๆ กลุ่มเป้าหมายผ่าน “สีฟ้า”
แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าสีอื่นจะใช้ไม่ได้นะครับ App ยอดฮิตอย่าง Youtube หรือ Snapchat ก็ใช้สีแดงกับสีเหลือง ดังนั้นการเลือกสีก็ขึ้นอยู่ดุลยพินิจของตัวผู้ออกแบบเองและความเหมาะสมกับรูปแบบการใช้งานของ App นั้น ๆ อีกด้วยนั่นเอง
