เป็นไอเดียการโปรโมทการท่องเที่ยวแบบเก๋มากสำหรับการท่องเที่ยวสวีเดน Visit Sweden ที่หันมาพยายามปกป้องชื่อสถานที่สำคัญอย่างทะเลสาบ ที่ถูกบดบังด้วยชื่อผลิตภัณฑ์แปรงขัดห้องน้ำของ IKEA ทำให้เกิดเป็นอารมณ์ขันที่ช่วยให้แคมเปญนี้มีสีสันและจดจำได้อย่างน่าปรบมือให้
IKEA เป็นแบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่ชอบหยิบชื่อเรียกในภาษาสวีดิชมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์ ที่ผ่านมา นอกจากชื่อเด็กชายเด็กหญิง ผลิตภัณฑ์ของ IKEA ยังได้รับการขนานนามด้วยชื่อสถานที่จริงในประเทศบ้านเกิดของตัวเอง ปัญหาจึงเกิดขึ้นเพราะหากมีการเสิร์ชชื่อของสถานที่สำคัญเหล่านี้ ผลลัพท์ที่ได้มักจะเป็นข้อมูลเกี่ยวกับสินค้า IKEA เช่น “Toftan” “Ektorp” “Voxnan” “Hemsjö” “Kallax” ที่ผลการค้นหาจะเกิดเป็นรูปถังขยะ โซฟา ผ้าเช็ดตัว และชั้นวางของของ IKEA ที่น่าตกใจยิ่งกว่านั้นคือชื่อ “Bolmen” ที่ผู้เสิร์ชจะได้พบภาพแปรงขัดห้องน้ำของ IKEA แทนที่จะเป็นภาพทะเลสาบ Bolmen ที่เก่าแก่ในสมอลแลนด์
ไอเดียนี้ทำให้เกิดเป็นแคมเปญเรียกรอยยิ้มที่เสริมการท่องเที่ยวของสวีเดนได้ชัด ผลงานนี้เป็นของเอเจนซี่โฆษณา Forsman & Bodenfors ซึ่งพยายามชูประเด็นชื่อของทะเลสาบ Bolmen ที่ถูกนำไปตั้งชื่อแปรงขัดห้องน้ำ โดยบอกวา Bolmen เป็นทะเลสาบสำคัญในจังหวัดที่ Ingvar Kamprad ผู้ก่อตั้ง IKEA เติบโตมา ดังนั้น Visit Sweden จึงเลือกจุดกระแสเพื่อให้ผู้คนหันมาสนใจแหล่งท่องเที่ยวที่เป็นต้นกำเนิดชื่อเหล่านี้แบบดั้งเดิม
แคมเปญนี้พยายามย้ำว่าคนสวีเดนภูมิใจใน IKEA และพูดได้เต็มปากว่า IKEA ช่วยให้สถานที่ในสวีเดนมีชื่อเสียงระดับโลกผ่านชื่อที่บริษัทขอยืมมาตั้งเป็นชื่อผลิตภัณฑ์เพียงแต่ Visit Sweden ต้องการจะแสดงต้นเรื่องของชื่อทั้งหมด และขอเชิญชวนให้โลกค้นพบสิ่งใหม่ที่สวีเดนด้วยตัวเอง
Related posts:
น้องน่าสงสาร! #ActForAmazonia แคมเปญเตือนความจำไฟป่า พาอนาคอนด้าชวนทุกคนร่วมปกป้องป่าอเมซอน
UN รณรงค์ปกป้องนักเคลื่อนไหว ทำแคมเปญ “สิ่งมีชีวิตใกล้สูญพันธุ์” กระตุ้นโลก
จากไส้กรอกสู่นิ้วเท้า แบรนด์สวีเดนทำแคมเปญรักษ์โลกชวนขำ กระตุกสายตาด้วย “The Sausage Footprint”
IKEA เริ่มลุยฮัลโลวีน โปรโมทแพนเค้กดำ “Black Pancakes” คู่ขนมเลือดสาด “Bloody Tunnbrod” ที่โตเกียว
