ยุคสมัยที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้คนรุ่นใหม่ในปัจจุบันนั้น มีความกล้าแสดงออกกันมากขึ้น ทุกๆ คนล้วนมีความเป็นตัวเองที่ชัดเจน ก้าวออกจากกรอบความคิดเดิม ๆ ไม่เดินตามใคร และมีวัฒนธรรมในแบบของตัวเองได้ โดยไม่มีผิด ไม่มีถูก
U x Rukkit
U BEER เห็นความสำคัญในแนวคิดของเหล่าคนรุ่นใหม่ จึงเกิดไอเดีย เปิดตัว Project Collaboration ดึงตัวศิลปิน Street Art ระดับแถวหน้าของเมืองไทย “รักกิจ ควรหาเวช” ผู้ที่เคยฝากผลงานในระดับสากลบนหน้าปกนิตยสาร Computer Arts ของประเทศอังกฤษมาแล้วมาร่วมดีไซน์ออกแบบกระป๋อง U ลวดลายพิเศษ ตอกย้ำความ “ไม่หยุด” ของแบรนด์ ภายใต้ Concept “U Are Culture”
“เราพยายามดึงเอกลักษณ์ ค้นหาที่มาที่ไปของแบรนด์ผ่านมุมมองของเราให้มากที่สุด”
ด้วยตัวตนของศิลปินที่ชัดเจน มีเอกลักษณ์ มีความแน่วแน่ในการเป็นศิลปินสตรีทอาร์ต ท้าทายตัวเองด้วยการเริ่มเข้าวงการโดยที่ไม่ได้ถนัด จนปัจจุบันไม่ว่าผลงานของเขาจะไปอยู่ที่ไหน ผู้คนก็รู้ได้ทันทีว่านี่คืองานศิลปะของ Rukkit ซึ่งตรงกับตัวตนของ U ที่ไม่ยึดติดกับกรอบใด ๆ สามารถไปอยู่ที่ไหน หรือเป็นอะไรก็ได้ แต่ยังความเป็นเอกลักษณ์ที่ชัดเจน นำเสนอแบรนด์ในมิติใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภคได้ตื่นเต้นอยู่เสมอ
ทำไมต้องลายเสือ
ที่มาของลวดลายบนกระป๋อง Limited Edition นี้ เกิดจาก DNA ที่ตรงกันของตัวศิลปินและแบรนด์ U ที่ต้องการนำเสนอความท้าทายในการหลุดจากกรอบความเชื่อเดิมๆ จึงเกิดเป็นผลงานที่ผสมผสานระหว่าง ลายเสือ อันเป็นอัตลักษณ์ของ Rukkit และความไม่มีกรอบของ U เพราะ เสือโคร่งนั้น เปรียบได้ดั่งสัญลักษณ์ของความไม่ประณีประนอม ซึ่งเหมือนดั่งตัวตนของ U ที่แสดงตัวตนออกมาอย่างเข้มแข็ง
“ไอเดียของเรามาจากการนำสีของแบรนด์มาใช้ นั่นคือเหลืองดำ มาตั้งต้นแล้วพยายามหาสัตว์ที่มีสีเหลืองดำ ไม่ว่าจะเป็น นกเอี้ยง, งู, ผึ้ง, ยีราฟ และเสือชีตาร์ แต่ที่ใช่ที่สุดคือ ‘เสือโคร่ง’ เพราะมีลายเหลือง – ดำ และมีโครงสร้างที่ค่อนข้างใหญ่ หนา และแข็งแรง”
ที่ต้องบอกว่าเป็น Limited Edition เพราะว่ากระป๋องดีไซน์พิเศษ U x Rukkit จะผลิตในจำนวนจำกัด หมดแล้วหมดเลย! และจะวางจำหน่ายในเดือนกันยายนนี้ ในแบบ Single Can เฉพาะที่ร้านสะดวกซื้อเซเว่น อีเลฟเว่น (7-11) เท่านั้น
WHEN BRAND NEVER STOP
เมื่อแบรนด์ไม่ยอมหยุดนิ่ง ย่อมมีสิ่งใหม่ ๆ มาให้ผู้บริโภคได้ตื่นตาตื่นใจอยู่เรื่อย ๆ เพราะปัจจุบันนี้ การหยุดนิ่งนั้นมีค่าเท่ากับการถอยหลัง เพราะผู้บริโภคนั้นมีการเปลี่ยนแปลงพัฒนาเปลี่ยนไปตลอดเวลา ทุกแบรนด์จึงต้องมีแนวทางในการสร้างแบรนด์ให้ตามทันผู้บริโภคอยู่เสมอ ซึ่งเป็นที่น่าจับตามองเสียจริง ว่าในอนาคต U BEER จะนำเสนอสิ่งใหม่จากการไม่หยุดนิ่งออกมาในรูปแบบใด ต้องคอยจับตามองกันให้ดี
Copyright © MarketingOops.com
