เพื่อตอกย้ำจุดยืนของ Tropicana Pure Premium ในฐานะแบรนด์น้ำส้มชั้นนำ พร้อมกับการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้ชมอายุน้อย Tropicana ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ชื่อ “The Juice That Starts It All” โดยไฮไลท์ช่วงเวลาแห่งความสุขที่อาจจะเกิดขึ้นไม่ได้หากไม่มีน้ำส้มชื่นใจ
Tropicana วางแผนเผยแพร่แคมเปญล่าสุดบนทุกช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ทั้งการออนแอร์รายการทีวี รวมถึงแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Disney, Peacock และ Hulu รวมถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น TikTok, Meta และ YouTube นอกจากนี้ยังจะเผยแพร่ในรูปโฆษณาเสียงบน SiriusXM และ Pandora พร้อมด้วยการโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน (DOOH) ในตลาดสำคัญ ๆ เช่นนิวยอร์กซิตี้ ลอสแองเจลิส และชิคาโก เพื่อให้ทุกช่องทางมีการสื่อสารเป็นภาพเดียวเสียงเดียวกัน
หลักใหญ่ใจความของแคมเปญล่าสุดจาก Tropicana คือการย้ำถึงการมีส่วนร่วมของแบรนด์ในช่วงเวลาดีงาม เช่น อาหารมื้อสาย หรือเช้าวันเสาร์ ซึ่งการเคลมว่า Tropicana เป็นจุดเริ่มต้นของความรู้สึกดีนั้นช่วยรักษาความเกี่ยวข้องของแบรนด์ และยังเสริมสร้างสถานะเป็นแบรนด์น้ำส้มชั้นนำในแง่ของการรับรู้ ความโดดเด่น ความชอบ และความภักดีต่อแบรนด์ได้ตั้งแต่การเริ่มก่อร่างของแบรนด์ Tropicana ตั้งแต่ปี 1954 ซึ่งแม้ว่าการบริโภคน้ำส้มจะลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ Tropicana ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในหมวดนี้ที่สหรัฐอเมริกา
