Design Global campaign Social Media Marketing

บ่น Barbie! ชาวโซเชียลโวยตุ๊กตาใหม่ Tokyo Olympic ไร้กลิ่นเอเชีย-ขาดความหลากหลาย

August 13, 2021 Big Gorilla
115
  • 17
  •  
  •  
  •  
  •  

ย้อนไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2020 บริษัทแม่ของตุ๊กตา Barbie อย่าง Mattel ประกาศความร่วมมือกับคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) และผู้จัดงาน Tokyo 2020 เพื่อผลิตคอลเล็กชั่นตุ๊กตาบาร์บี้ใหม่ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอีเว้นท์ระดับโลก แต่ปรากฏว่าตุ๊กตาใหม่ที่เปิดตัวออกมาไม่มีกลิ่นอายเชื้อชาติเอเชียเลย นำไปสู่เสียงวิจารณ์ว่า Barbie ทำพลาดอย่างน่าเสียดาย เพราะประเทศเจ้าภาพโอลิมปิกส์นั้นอยู่ในเอเชียซึ่งเป็นพื้นที่ที่มีความหลากหลายมากสุดๆ

แผนดั้งเดิมของทีมสร้าง Barbie คือการผลิตตุ๊กตาที่สวมชุดกีฬาและมาพร้อมกับอุปกรณ์กีฬาจิ๋วของตัวเอง โดยคัดเลือก 5 รายการกีฬาใหม่ที่เพิ่งเพิ่มเข้ามาในโปรแกรมการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกส์ในปีนี้ ได้แก่ เบสบอล ปีนเขา เล่นเซิร์ฟ คาราเต้ และสเก็ตบอร์ด แผนนี้ยิ่งดูดีขึ้นไปอีกเมื่อ Janet Hsu หัวหน้าเจ้าหน้าที่แฟรนไชส์ของ Mattel กล่าวถึงก้าวใหม่ของ Barbie ว่าเป็นการดึงอีเว้นท์สำคัญ มาสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ ผ่านจิตวิญญาณโอลิมปิกส์ที่โดดเด่น

อย่างไรก็ตาม การโปรโมตไลน์สินค้าใหม่ของ Barbie กลับจุดชนวนให้เกิดเสียงวิจารณ์ในโซเชียลมีเดีย เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าไม่มีตุ๊กตาเอเชียอยู่ในรายการเลย ชาวโซเชียลมองว่าเป็นความผิดพลาดของทีมงานออกแบบและผลิต Barbie ที่ไม่ใส่ใจว่าการจัดงานปีนี้เกิดขึ้นที่กรุงโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งเป็นประเทศที่ตั้งอยู่ในเอเชีย

ผู้พบเห็นแคมเปญโปรโมตตุ๊กตาใหม่แสดงความไม่เห็นด้วยบน Twitter หลายคนบ่นผิดหวังในแบรนด์ ที่เขียนอ้างว่าเป็นการออกแบบที่ครอบคลุมแล้ว แต่เมื่อดูแล้วกลับไม่มีภาพความเป็นชาวเอเชียในตุ๊กตาเลย คำถากถางมากมายจึงปรากฏบนโซเชียล เช่นคำว่า “เกมดังกล่าวอยู่ในโตเกียว! ชาวเอเชียเจ้าภาพเกมนี้! ทำไมพวกเขาถึงไม่อยู่ในชุดตุ๊กตาบาร์บี้ที่มีความหลากหลายมากที่สุด? เอเชียล่องหนอีกครั้ง”

คำวิจารณ์นี้กระทบกับภาพลักษณ์สนับสนุนความหลากหลายที่ Barbie สะสมมาในอดีต ที่ผ่านมา Barbie พยายามหนุนภาพความหลากหลายด้วยการผลิตตุ๊กตาที่เป็นโรคด่างขาว หรือตุ๊กตาที่ไม่ระบุเพศ แต่สำหรับรอบนี้ Barbie ถูกมองว่าสอบไม่ผ่านเรื่องความหลากหลายทางเชื้อชาติ.

แหล่งข่าว


  • 17
  •  
  •  
  •  
  •  

Related posts:

ฉลองรางวัล! Mattel เปิดตัวคอลเลกชันอาชีพคนทำหนัง Barbie Women in Film สร้างแรงบันดาลใจดันผู้หญิงแจ้งเกิดวงการภาพยนตร์ อย่าเผลอดื่ม! Samsung x Starbucks รวมพลัง Collab ปั้นแรงบันดาลใจจากกาแฟสายเทค “Barbie แปลงเพศ” แจ้งเกิดรุ่นแรก แรงบันดาลใจเต็มเปี่ยมจาก Laverne Cox Mattel อวดตุ๊กตาใหม่ทั่วโลกโซเชียล “Barbie ติดเครื่องช่วยฟัง-Ken มีภาวะด่างขาว” หนูต้องรอโตก่อน! Mattel อวดโฉมต้นแบบรถตุ๊กตาบาร์บี้ขนาดเท่าตัวจริง ที่งาน LA Auto Show แค่กรีนน้อยไป! Barbie ขอรักษ์โลกแบบสดใสด้วย “pink green”
Big Gorilla
กอริลลาหน้าดำหัวใจโพนี ทุกวันนี้รู้ดีถึงพลังมิตรภาพ สมองอยากตื่นตัวแบบไม่สนใจกายหยาบ ตบอกดังป๊าบเวลาได้เห็นเวทมนตร์การตลาดยุคใหม่