Scotch Brite แบรนด์ฟองน้ำชื่อดังจาก 3M พลิกมุมครีเอทีฟเปลี่ยนการทำความสะอาดบ้านจากงานน่าเบื่อให้กลายเป็นกิจกรรมสร้างความสุข ในแคมเปญใหม่ล่าสุดที่ชื่อว่า “The Brite Side of Clean” หรือ “ด้านสดใสของความสะอาด” ที่เน้นโฟกัสความสุขใจที่ได้จากบรรยากาศสะอาดสดชื่น
ไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือโฆษณาความยาว 30 วินาทีที่ใช้เพลงฮิตปี 2000 อย่าง “So Fresh, So Clean” ของ Outkast เป็นซาวด์แทร็ก นำเสนอการทำความสะอาดในมุมที่สนุกสนานและสร้างความรู้สึกดี แคมเปญนี้ไม่เพียงครอบคลุมทั้งทีวีแพลตฟอร์มต่างๆ อย่าง Hulu, Netflix, Amazon Prime และ YouTube แต่ยังขยายไปสู่ช่องทางอื่นทั้งดิสเพลย์ดิจิทัล, โซเชียลมีเดียทั้งออร์แกนิคและแบบเสียเงิน, จุดแสดงสินค้าในร้านค้า, สื่อนอกบ้าน และช่องทางดิจิทัลอย่าง Spotify และ Google Search ด้วย
ล่าสุด Scotch Brite ส่งแคมเปญนี้ไปปรากฏตัวที่เทศกาลดนตรี Coachella ด้วย ถือเป็นการพัฒนาของแบรนด์ที่เทียบได้กับการเคลื่อนไหวทางวัฒนธรรม เพราะเป้าหมายของ Scotch Brite คือช่วยให้ผู้คนพบความสุขในกระบวนการทำความสะอาดด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ทั้งความต้องการเฉพาะและสไตล์ส่วนตัว
แคมเปญนี้สร้างสรรค์โดยเอเจนซี่ Gotham และได้รับการสนับสนุนจากคอนเทนต์อินฟลูเอนเซอร์จาก TikTok และแบรนด์แอมบาสเดอร์ Sparkle Squad รวมถึงอินฟลูเอนเซอร์ระดับชาติอย่าง Kaylie Hill และ Rosie Picosa ถือเป็นการกระตุ้นตลาดครั้งใหญ่ในช่วงที่ตลาดฟองน้ำและแผ่นขัดทั่วโลกกำลังเติบโต คาดว่าจะมีมูลค่าสูงถึง 7 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2034 เพิ่มขึ้นจาก 5.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024
