ใครจะไปคิดว่าโฆษณารถจะสามารถสื่อสารผ่านเส้นผมของผู้โดยสารและปุยขนของเหล่าสัตว์ได้ ล่าสุด Kawasaki ลุกขึ้นมาโชว์ศักยภาพรถ RIDGE ด้วยการจัดให้ความจริงจังเดินทางมาพบกับความเฮฮาได้แบบแตกต่าง ทำให้แบรนด์สามารถส่งต่อสโลแกน “business in the front, party in the back” หรือธุรกิจไว้ข้างหน้า-ปาร์ตี้ไว้ข้างหลัง ผ่านธีมทรงผม mullet หน้าสั้นหลังยาวหลากสไตล์
แคมเปญนี้สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ Goodby Silverstein & Partners ซึ่งใช้ธีมทรงผม mullet เปิดใบหูในแคมเปญโฆษณาใหม่สำหรับรถ RIDGE จุดประสงค์ของหนังโฆษณาคือการแสดงให้เห็นบุคลิกที่แหวกแนวของ RIDGE ทั้งใช้งานได้จริงและสนุกสนาน โดยนำเสนอผ่านทรงผม mullet ที่ให้อารมณ์แบบกึ่งทางการและปาร์ตี้เฮฮาสุดเหวี่ยง ขณะเดียวกันก็เน้นโชว์คุณสมบัติต่าง ๆ ของรถ เช่น เตียง ลำโพง และอุปกรณ์เสริมอื่นที่ไม่มีในรถรุ่นใด
ทรงผมรากไทรหรือ mullet นั้นเคยฮิตสุดขีดในยุคปี 80-90 แต่วันนี้ถูกหนุ่มน้อยหนุ่มใหญ่หยิบขึ้นมาปัดฝุ่นและได้รับความนิยมทั่วโลกในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา การใช้ทรงผม mullet หลายสไตล์และฉากที่ให้อารมณ์ตัดกันอย่างสร้างสรรค์ สามารถสื่อให้ผู้ชมเข้าใจได้ว่ารถ RIDGE นั้นสมบุกสมบันใช้งานได้จริง แต่ก็ยังสร้างมาเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจอีกด้วย ตัวโฆษณาให้อารมณ์ขบขันน่าจดจำ บรรลุจุดประสงค์ที่ Kawasaki ต้องการเน้นย้ำถึงความอเนกประสงค์อันเป็นเอกลักษณ์ของ RIDGE ปี 2024
