บอลลูนรูปปอดมนุษย์พองใสขนาดเกือบเท่าอาคาร 4 ชั้นถูกปล่อยให้ล่องลอยขึ้นไป 100 ฟุตเหนือเมืองใหญ่ที่พลุกพล่านที่สุดของแคนาดา เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญจากสมาคมโรคปอดแห่งแคนาดา Canadian Lung Association ซึ่งหวังจะปลุกจิตสำนึกเรื่องมลพิษและผลกระทบต่อสุขภาพระบบทางเดินหายใจ
แคมเปญนี้มาจากไอเดียของเอเจนซี่การตลาด McCann ซึ่งใช้สถานที่โล่งนอกชายฝั่งที่ผู้คนจะมองเห็นได้ชัด เป็นแคมเปญที่ต่อเนื่องจากอีเวนท์วันที่ 25 กันยายนที่เมือง Calgary ซึ่งมีการเฉลิมฉลองวันปอดโลก โดยบอลลูนปอดยักษ์กำลังมาเยือนที่ Toronto และ Halifax ด้วย
นอกจากบอลลูน แคมเปญนี้จัดตัวแทนจากองค์กรน่าเชื่อถือ เพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับสุขภาพปอด และคุณภาพอากาศจากผู้ที่สัญจรไปมาแล้วเกิดความสงสัยกับสิ่งที่ได้เห็น ขณะเดียวกันก็มีเว็บไซต์ที่สร้างโดย McCann และ Performance Art นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับคุณภาพอากาศในเมืองใหญ่บางแห่งในแคนาดา ซึ่งจะช่วยเป็นสื่อกลางให้ผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถส่งข้อความไปยังหน่วยงานรัฐบาลในภูมิภาค กระตุ้นให้มีการดำเนินการเพื่อปรับปรุงคุณภาพอากาศอย่างเป็นรูปธรรม
