มาสคอตกินได้ตัวแรกในโลกจากแบรนด์ Pop-Tarts นี้ถูกเรียกว่า “The First Edible Mascot” มาในรูปขนม Pop-Tarts ชิ้นยักษ์ที่กระโดดโลดเต้นได้ถูกระเบียบมาสคอตทั่วไป แต่ความพิเศษที่ทำให้น้องประสบความสำเร็จอย่างสูงและเป็นข่าวคึกโครมหลังจากไปโชว์ตัวที่เกมฟุตบอลวิทยาลัย Pop-Tarts Bowl คือนักกีฬาได้มีโอกาสลองลิ้มชิมรสมาสคอตนี้ในช่วงหลังจบเกม
ต้นสังกัดของ Pop-Tarts อย่าง Kellanova นั้นต้องการขยายภาพลักษณ์ของ Pop-Tarts ให้ตอบโจทย์ผู้คนได้ไกลกว่าการเป็นอาหารเช้า เพื่อให้ Pop-Tarts มีโอกาสก้าวสู่ตลาดสแนคหรืออาหารกลุ่มของว่างที่จะทำตลาดได้กว้างขึ้น กลุ่มเป้าหมายที่ Pop-Tarts มองคือนักศึกษาคนรุ่นใหม่ จึงนำแนวทาง “Crazy Good” แบบตลกขบขันมาใช้ดึงความสนใจในช่วงเทศกาลฟุตบอลวิทยาลัย
มาสคอตกินได้นี้สามารถบูรณาการ Pop-Tarts เข้ากับแง่มุมต่าง ๆ ของประสบการณ์ฟุตบอล จนได้รับการยกย่องว่าเป็นแคมเปญที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ Pop-Tarts ทำให้การค้นหาแบรนด์เพิ่มขึ้น 7 เท่าในวันแข่งขัน มีการแสดงผลมากกว่า 4 พันล้านครั้ง มีการกล่าวถึงแบรนด์มากขึ้นถึง 15 เท่า โดยการรายงานข่าวกว่า 80% ของการแข่งขันนี้เกี่ยวข้องกับมาสคอตที่กินได้ ถือเป็นแคมเปญที่โดดเด่นด้วยการผสานผลิตภัณฑ์อาหารเข้ากับความบันเทิงด้านกีฬา เพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำและแบ่งปันได้
Related posts:
วาติกันเปิดโหมดอนิเมะ ปั้นมาสคอต “Luce” ดันคริสตจักรต่อติดคนรุ่นใหม่
Kellogg’s เปลี่ยนขนม Pop-Tarts เป็นเสื้อโครเชต์ ช่วยลูกค้าลิ้มรสอุ่นนุ่มประทับใจกว่าเดิม
Kellogg จับมือ Zillow โปรโมทขนม Pop-Tarts ด้วยบ้านขนมปังขิงที่อยู่ได้จริง!
ซีเรียล General Mills โหนกระแส Loki สร้างสีสันแทนมาสคอตคุ้นตา
Domino’s ปลุกชีพมาสคอตเก่ายุคปี 80 ดึง Noid โปรโมทรถส่งพิซซ่าอัตโนมัติ
Harley-Davidson แตกไลน์! เปิดตัววิดีโอโชว์จักรยานไฟฟ้าคันแรก Serial 1
