อีกกรณีศึกษาการตลาดที่สะท้อนพลังของการร่วมมือหรือ Collaboration นั่นคือ Pepsi & Cheetos ที่กอดคอแบรนด์ไลฟ์สไตล์ Typo ถือเป็นการจับมือกันระหว่าง 2 แบรนด์เครื่องดื่มและขนมขวัญใจวัยรุ่นกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ชื่อดังจากออสเตรเลีย ทำให้เกิดเป็นประสบการณ์ที่เขย่าไลฟ์สไตล์ชาว Gen Z ได้เต็ม ๆ
ต้องเปลี่ยนความคิดแล้วสำหรับใครที่นึกถึง Pepsi และ Cheetos เป้นแค่เครื่องดื่มและขนมขบเคี้ยว เพราะ 2 แบรนด์ในเครือ PepsiCo นี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่มื้ออาหาร แต่เริ่มต้นทำแคมเปญที่ทั้ง 2 แบรนด์จะร่วมสร้างคอลเลคชั่นสินค้าไลฟ์สไตล์ที่ผสมกลิ่นอายเรโทรเข้ากับฟังก์ชันที่ใช้งานได้จริง ให้แฟนๆ ได้สวมใส่และเอนจอยกับสินค้าที่ได้แรงบันดาลใจจากสแนคและน้ำหวานรสโปรด
คอลเลคชั่นนี้มีสินค้ามากมาย มีทั้งหมอนรูปขนม ถุงเท้าลายแบรนด์สุดคูล ที่กั้นหนังสือดีไซน์เก๋ ชามใส่ขนม “Cheet Day” ปากกา-กล่องดินสอธีมกระป๋องน้ำและห่อขนม จานใส่ขนม ขวดน้ำประดับลวดลาย ทุกชิ้นมีเอกลักษณ์ของแบรนด์ Pepsi หรือ Cheetos อย่างชัดเจน โดยสำหรับคนที่ชอบงานคราฟท์ คอลเลคชั่นนี้ยังมีชุดปักผ้าธีม Cheetos ให้แฟนๆ ได้ลองปักชิ้นงานมาสเตอร์พีซด้วยตัวเอง นอกจากนี้ยังมีเข็มกลัด หมอนอิงลายเด่น และภาพพิมพ์สไตล์เรโทรที่จะเพิ่มสีสันและความมีเอกลักษณ์ให้กับทุกพื้นที่
คอลเลคชั่น Pepsi x Cheetos x Typo นี้วางจำหน่ายในช่องทางของ Typo ทั้งในออสเตรเลีย สหราชอาณาจักร มาเลเซีย สิงคโปร์ และแอฟริกาใต้ คาดว่าการทำ Collaboration ระหว่างแบรนด์ที่ดูเหมือนจะไม่เกี่ยวข้องกัน แต่สามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้าได้นี้ จะทำให้แบรนด์ขยายฐานลูกค้า และสร้างการรับรู้ในวงกว้างมากขึ้น
Related posts:
ย้ายค่าย! ซานต้าเปลี่ยนใจมาดื่ม Pepsi แคมเปญใหม่ปั่นหัวใจ Coca-Cola สะดุ้ง
เจ้าฟองน้ำ SpongeBob คาแรคเตอร์ล่าสุดที่คอลแลปส์ฟาสต์ฟู้ด! คอการ์ตูนถูกใจ Wendy’s จับมือ Nickelodeon เสิร์ฟเบอร์เกอร์ฮิตเมืองใต้น้ำ Krabby Patty
Issey Miyake x New Balance โชว์ภาพโปรโมตผลงานคอลแลปส์ เขย่าวงการสนีกเกอร์ด้วยอารมณ์เท้าเปล่า
Cheetos ลุยเล่นต่อ “สถานการณ์มือเลอะผงชีส” ย้ำคนส่วนใหญ่ใช้มือข้างถนัดหยิบขนม แล้วปล่อยให้อีกมือทำงานแทน
Undiz แบรนด์ชุดชั้นในฝรั่งเศสเจอหลายกระแส หลังใช้นางแบบ AI เปิดตัวแคมเปญชุดว่ายน้ำ
Pepsi ผสมนมกลายเป็น “Pilk” ตัวเอกในโฆษณาล่าสุดคู่ Lindsay Lohan
