แบรนด์ไส้กรอกระดับตำนาน Oscar Mayer กำลังสร้างปรากฏการณ์ใหม่ในวงการการตลาด ด้วยการรื้อฟื้นเพลงโฆษณาที่เคยโด่งดัง “The Bologna Song” ขึ้นมาสร้างคอนเทนต์ใหม่ด้วยการชวนผู้คนร่วมแต่งเนื้อเพลงฟังสนุกชนยอดแชร์พุ่งกระฉูด
The Bologna Song เป็นเพลงโฆษณาที่ออกอากาศครั้งแรกในปี 1974 เพลงนี้ไม่เพียงช่วยให้ผู้คนจดจำการสะกดคำว่า “bologna” แต่ยังกลายเป็นเพลงโฆษณาที่มีอายุยาวนานที่สุดในประวัติศาสตร์ สิ่งที่ Oscar Mayer ทำไม่ได้มีเพียงการโชว์เนื้อหาที่ผู้คนร่วมกันร้องเพลงอย่างน่ารัก และสร้างประสบการณ์แบบมีส่วนร่วมผ่านกิจกรรมร้องเพลง ที่ทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังผสมผสานช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ ผ่านการจัดกิจกรรมพบปะตัวจริงที่เสริมการแชร์คอนเทนต์ผ่านโซเชียลมีเดียได้ดีมาก ๆ
Oscar Mayer เลือกใช้ช่วงเวลาในเกมฟุตบอล Thanksgiving Day ระหว่าง Chicago Bears และ Detroit Lions เปิดตัวแคมเปญ “Sing to Pay” ให้แฟนๆ ร่วมร้องเพลงเพื่อลุ้นรับของรางวัล และมอบเครดิต Instacart สำหรับซื้อผลิตภัณฑ์ Oscar Mayer และของชำอื่นๆ ขณะเดียวกันก็นำรถ Oscar Mayer Wienermobile เดินสายพบปะแฟนๆ พร้อมแจกผลิตภัณฑ์ฟรี ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นว่า การตลาดที่ดีไม่จำเป็นต้องคิดอะไรใหม่เสมอไป แต่สามารถต่อยอดจากสิ่งที่มีอยู่แล้ว และปรับให้เข้ากับยุคสมัยได้อย่างลงตัว
Related posts:
Oscar Mayer ผุดไวรัลฮอตด็อก ชาว TikTok แห่ดู “Hot Dogs Or Legs?” เทียบไส้กรอกเหมือนขารับซัมเมอร์สุดฮา
ร้านมู่ลี่อังกฤษเปลี่ยนซีรีส์ Netflix เป็นหนังสือเด็ก ทำคอนเทนต์ชวนปรับแสงห้องนอนให้เหมาะทุกกิจกรรม
Stella McCartney เปลี่ยนชุดให้ Minnie Mouse กระตุ้นกระแส 30 ปีวันเกิดดิสนีย์ปาร์ค
Microsoft ทำเสื้อ Ugly Sweater ฉลองคริสต์มาส แฝงความทรงจำเกมระเบิด Minesweeper แบบสนุกรับเทศกาล
Heinz ทดสอบความอดทน! ปั้นเว็บไซต์โหลดช้าเต่าเรียกแม่ แจกรางวัลให้แฟนคลับสุดอึด
ธรรมดาโลกไม่จำ! แบรนด์อาหารมังสวิรัติจัดรถแห่ย้ำแคมเปญห้าว M *** F *** โดนใจวัยมันส์
