เอเจนซี่โฆษณารายใหญ่ที่สุดในโลกอย่าง WPP ประกาศความร่วมมือกับ Nvidia เพื่อสร้างเอนจิ้นปั้นคอนเทนต์พลัง AI คาดว่าจะมีผลทำให้เกิดเป็นแคมเปญคุณภาพในเวลาไม่กี่นาที จากปกติที่ใช้เวลานานหลายสัปดาห์ มีแนวโน้มใช้งานครอบคลุมทุกบริษัทลูกทั้ง Ogilvy, Wunderman Thompson, AKQA และ VMLY&R
Nvidia นำเสนอเทคโนโลยีนี้ที่งาน Computex Taipei เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์กราฟิกจาก Nvidia สามารถควบคุมเวิร์กโฟลว์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ทำให้เกิดการเรนเดอร์ที่เหมือนจริงของรถที่กำลังซูมผ่านทะเลทราย โดยฉากหลังสามารถเปลี่ยนเป็นถนนที่ฝนตกและฉากอื่นๆ ได้อย่างรวดเร็ว ขณะที่รถมีการปรับแสงสะท้อนให้เข้ากับสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนไป ทั้งหมดนี้ Stephan Pretorius หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายเทคโนโลยีของ WPP กล่าวกับ Financial Times ว่าเอ็นจิ้นใหม่นี้จะทำให้เอเจนซีสามารถสร้างวิดีโอที่ปรับแต่งบนแนวคิดเดียวกันได้มากกว่า 10,000 เวอร์ชันภายในเวลาไม่นาน ซึ่งนอกเหนือจากการสร้างแคมเปญเชิงพาณิชย์ที่เร็วขึ้นแล้ว เอ็นจิ้นนี้ยังสามารถสร้างแคมเปญที่ปรับขนาดได้ง่ายด้วย
Nvidia ย้ำว่าเทคโนโลยีนี้จะช่วยให้เกิดโฆษณาที่สอดคล้องกับแบรนด์ โดยสามารถใช้เนื้อหาที่ไม่ละเมิดลิขสิทธิ์จาก Adobe และ Getty Images สำหรับ WPP จะมีการใช้เครื่องมือ Substance 3D ของ Adobe เพื่อสร้างภาพ 3 มิติและสมจริง รวมถึงควบคุมตัวสร้าง Adobe Firefly เพื่อสร้างกราฟิกและเนื้อหาใหม่ จากนั้นจะสามารถส่งออกโปรเจ็กต์สำหรับช่องทางดิจิทัลต่างๆ ตั้งแต่ Instagram ไปจนถึง TikTok
ที่สุดแล้ว Mark Read ซีอีโอของ WPP กล่าวว่า Generative AI กำลังเปลี่ยนแปลงโลกของการตลาดด้วยความเร็วที่เหลือเชื่อ และเชื่อว่าเทคโนโลยีใหม่นี้จะเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์ต่างๆ จะสร้างเนื้อหาสำหรับใช้ในเชิงพาณิชย์ ขณะที่ WPP จะตอกย้ำจุดยืนในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมในการประยุกต์ใช้ AI อย่างสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ได้ต่อไป
