Nike ชูไอเดีย “Winning Isn’t for Everyone” หรือชัยชนะไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน เพื่อเน้นที่ความเป็นจริงอันโหดร้ายของการวิ่งในช่วงฤดูกาลมาราธอน ในแคมเปญที่มีชื่อว่า “Winning Isn’t Comfortable” ตัวพ่ออย่าง Nike จึงย้ำถึงความต้องการทางร่างกายที่มักไม่พึงประสงค์ของการวิ่ง เช่น การต้องอดทนต่อสภาพอากาศที่เลวร้าย และการเอาชนะอุปสรรคทางจิตใจ โดยที่เฉลิมฉลองความมุ่งมั่นในการก้าวผ่านอุปสรรคเหล่านั้นไปด้วย
แคมเปญนี้ประกอบด้วยภาพยนตร์ของแบรนด์ 4 เรื่อง รวมถึงโฆษณาชิ้นแรกที่เปิดตัวคือ Sunshine ซึ่งแสดงให้เห็นนักวิ่งต่อสู้กับฝน ลม และโคลน ประกอบกับเพลง “You Are My Sunshine” ของ Christina Perri ที่ขับร้องอย่างนุ่มนวล ซีรีส์นี้เน้นย้ำถึงแนวคิดที่ว่าแม้การวิ่งอาจไม่สนุกเสมอไป แต่ความท้าทายก็เป็นส่วนหนึ่งของรางวัล
นอกจากนี้ ภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ เช่น Morning ก็กล่าวถึงความยากลำบากในการตื่นเช้าเพื่อวิ่ง ในขณะที่ Joy และ Stairs จะกล่าวถึงผลกระทบทางกายภาพที่การวิ่งส่งผลต่อร่างกาย โดยเฉพาะหลังจากการแข่งขัน
ความพยายามนี้ของ Nike เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Nike เสียพื้นที่ในหมวดการวิ่งให้กับแบรนด์คู่แข่งอย่าง Hoka และ Brooks Running ดังนั้น Nike จึงหวังว่าจะสามารถดึงดูดนักวิ่งมาราธอนและผู้ที่ชื่นชอบการวิ่งที่เข้าใจถึงความยากลำบากนี้ ผ่านโฆษณาที่สมจริงเหล่านี้ได้ และนอกจากนี้ แคมเปญนี้ยังให้ความสำคัญกับรองเท้าวิ่งรุ่น Pegasus ของ Nike และการตลาดแบบ OOH ของ Nike ก็ใช้ข้อความที่กล้าหาญเช่นเดียวกัน
