แบรนด์ขนมช็อคโกแล็ต M&M’s ขอเว้นวรรคมาสคอตชาย แล้วหันมารวมเฉพาะมาสคอตหญิงเพื่อพิมพ์บนฉลากสินค้าพิเศษสำหรับแสดงจุดยืนสนับสนุนสิทธิสตรี ถือเป็นครั้งแรกที่ M&M’s ใช้มาสคอตหญิง 3 ตัวของบริษัทในการแสดงจุดยืนว่าแบรนด์ให้ความสำคัญกับการไม่แบ่งแยกอย่างจริงจัง
ในเดือนมกราคมนี้ M&M’s จะเริ่มจำหน่ายเซ็ตขนมที่มีเฉพาะมาสคอตหญิงเท่านั้น ทั้งคาแรกเตอร์เม็ดขนมสีน้ำตาล สีเขียว และสีม่วง การรวมตัวครั้งแรกบนบรรจุภัณฑ์นี้เกิดขึ้นก่อนวันสตรีสากล (IWD) วันที่ 8 มีนาคม ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ M&M’s คิดทำการบ้านมาก่อน เพื่อสะท้อนความพยายามแสดงให้เห็นว่า M&M’s มีการลงทุนอย่างต่อเนื่อง บนจุดประสงค์ที่หวังให้เกิดอิมแพคที่จับต้องได้มากขึ้น
ห่อขนมพิเศษของ M&M’s มีการแสดงภาพมาสคอตแบบปรากฏกลับด้าน upside down บนข้อความที่ระบุถึงการสนับสนุนผู้หญิง เพื่อพลิกฟื้นจากสภาพที่เป็นอยู่ในสังคมปัจจุบัน โดยผู้บริโภคที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ของ M&M’s ตั้งแต่วันที่ 5-15 มกราคมสามารถส่งเรื่องราวของผู้หญิงคนแกร่ง ซึ่งจะได้รับโอกาสในการนำเสนอบนแพลตฟอร์ม M&M’s และจะได้รับเงินสนับสนุนอีกทางด้วย
