แปลกแต่จริงที่แบรนด์ขนมจะออกแบบแหวนเพชร เพราะ M&M’s ได้ประดิษฐ์แหวน “Almost Champions Ring” เพื่อมอบให้กับแฟนคลับทีมรองแชมป์ชนะเลิศ Super Bowl โดยตัวแหวนมีการประดับอัญมณีเป็นรูปขนม M&M’s สีส้ม แถมยังมีการเตรียมพื้นที่ช่องขนาดจิ๋วสำหรับใส่ขนม M&M’s รส Peanut Butter ได้อย่างไม่เหมือนใคร
นอกจากแหวนหรูหรา M&M’s ยังร่วมมือกับแบรนด์ Champion ออกแบบเสื้อผ้าสวมใส่สบายเพื่อเป็นคอลเลกชั่นพิเศษสำหรับแฟนคลับทีมที่ไม่ได้แชมป์ชนะเลิศ คำปลอบใจนี้มีทั้งเสื้อฮู้ดผ้าฟลีซและจ็อกเกอร์ปักลายขนม M&M’s ซึ่งจะมีช่องกระเป๋าสำหรับใส่ขนม M&M’s เช่นกัน โดยแฟนคลับที่สนใจสามารถเข้าไปลุ้นรับรางวัลที่มาพร้อมกับซองขนมได้
แคมเปญนี้ไม่ใช่การแสดงคำปลอบใจจาก M&M’s เท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการยอมรับของ M&M’s ว่าเป็นเรื่องดีงามอย่างยิ่งแล้วที่ทีมรองแชมป์ได้เข้าใกล้ชัยชนะ โดย M&M’s พร้อมเป็นส่วนหนึ่งของการมอบความสบายที่จับต้องได้ให้กับ “ทีมรองแชมป์” ที่เกือบจะได้เป็นแชมป์ของการแข่งขันทุกประเภท ด้วยการชูสโลแกน “เราคือ #2” หรือ “We’re #2” อย่างภาคภูมิใจ
