L’Oreal เข้าใจดีว่าการเดินตามฝันของคนที่ต้องการเปลี่ยนแปลงเพศนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย และ “ผม” ก็เป็นหนึ่งในกุญแจสำคัญในกระบวนการของคนข้ามเพศเหล่านี้ เพื่อประกาศให้ทุกคนรู้ถึงความสำคัญนี้ L’Oreal จึงใช้แคมเปญชื่อ “Transformation” เป็นตัวจุดประกายให้เกิดร้านทำผมที่สามารถเป็นพื้นที่ปลอดภัย เพิ่มความมั่นใจให้คนเปลี่ยนเพศให้มีพื้นที่สบายใจ และทำผมอย่างมั่นใจกับเครือข่ายร้านทำผมที่พร้อมอยู่ข้างคนทุกเพศ
แคมเปญ Transformation เป็นผลงานการสร้างสรรค์ของ L’Oréal Professional Products ในเปอร์โตริโก หลักคิดของแคมเปญคือการแก้ปมเรื่องความน่าเสียดายที่คนซึ่งทำงานในร้านเสริมสวยมักไม่รู้ว่าตนเองมีความสำคัญขนาดไหนกับคนเปลี่ยนเพศ กรอบมุมมองของคนข้ามเพศนำไปสู่ไอเดียริเริ่มการเปลี่ยนแปลงที่พัฒนาโดยเอเจนซี่ Sajo//McCann ทำให้ L’Oréal สามารถสร้างเครือข่ายร้านเสริมสวยที่เชี่ยวชาญในการเสริมสวย และยังเข้าอกเข้าใจชุมชนคนเปลี่ยนพศเป็นพิเศษ
แคมเปญนี้สามารถย้ำจุดยืนว่า L’Oréal Professional Products เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายซึ่งเข้าใจชุมชนคนเปลี่ยนเพศอย่างแท้จริง โดยเครือข่ายนี้ถูกเคลมว่าเป็นครั้งแรกที่สามารถรวมร้านทำผมซึ่งเป็นพื้นที่ปลอดภัยและพร้อมช่วยเหลือคนข้ามเพศแบบจริงใจ โดยที่ L’Oréal พร้อมที่จะสนับสนุนทุกร้านและทุกคนตลอดเวลา
ที่มาภาพ : Vimeo L’Oréal
