Levi's เปลี่ยนยีนส์ขาดของลูกค้าเป็นสินค้าใหม่ สะท้อนตำนานความทนทาน-เล่าประวัติศาสตร์แบรนด์ลึกชึ้งน่าสนใจ

สินค้าใหม่ของ Levi’s กำลังได้รับความสนใจล้นลามจากคนรักยีนส์ เพราะการหยิบกางเกงยีนส์รุ่น 501 ที่สวมใส่อย่างหนักจากปี 1920 ซึ่งถูกส่งคืนกลับมาที่บริษัทเพื่อเคลมประกันกรณีกางเกงขาดรับฟรีชิ้นใหม่ โดย Levi’s ตั้งชื่อสินค้าฉลองครบรอบ 150 ปีตระกูล 501 รุ่นล่าสุดนี้ว่า Homer Campbell 501 รุ่นลิมิเต็ดปี 1917 จุดเด่นคือการลอกแบบการปะชุนซ่อมแซมกางเกงของหนุ่ม Homer Campbell คนงานเหมืองที่ปรับแต่งกางเกงยีนส์ของตัวเองตลอดการใช้งานแบบสมบุกสมบันมากว่า 3 ปี

เรื่องราวของ Homer Campbell เริ่มในปี 1920 หนุ่มคนงานเหมืองชาวแอริโซนาผู้นี้ได้ร้องขอการเคลมประกันกับ Levi Strauss & Co. หลังจากที่สวมกางเกงยีนส์ Levi’s 501 ของตัวเองเป็นเวลา 6 วันต่อสัปดาห์ติดต่อกัน 3 ปีระหว่างการทำงานในเหมือง เพราะเวลานั้น Levi’s ประกาศว่าจะมอบกางเกงตัวใหม่ให้ฟรีกรณีกางเกงฉีกขาด ซึ่ง Campbell เป็นลูกค้าเพียงคนเดียวที่ส่งยีนส์ขาดกลับมาเปลี่ยนภายใต้การรับประกันนี้

Levi’s มองกางเกงขาดของ Campbell เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงการทำงานที่สมบุกสมบันท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่รุนแรง การถูกปะ เย็บ และดัดแปลงอย่างหนักเพื่อให้ทนทานต่อการสึกหรอในแต่ละวันนั้นทำให้กางเกงยีนส์ของ Campbell เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเมื่อเทียบกับตอนซื้อครั้งแรก จากเดิมที่มีน้ำหนักประมาณหนึ่งปอนด์ครึ่ง แต่กางเกงยีนส์นั้นหนักขึ้นเกือบสี่เท่า ผลจากการเพิ่มกระเป๋าเครื่องมือไว้ที่ต้นขาขวาด้านหลังเพื่อความสะดวก การเย็บปลายขากางเกงให้กระชับยิ่งขึ้น รวมถึงการเปลี่ยนกระดุมที่หลุดหายไป ซึ่งวันอาทิตย์จะเป็นเพียงวันเดียวที่หนุ่มเหมืองจะเปลี่ยนกางเกง สะท้อนได้ชัดถึงบทบาทสำคัญของกางเกงยีนส์ในชีวิตประจำวันของ Campbell ซึ่งเสริมภาพภาพแบรนด์ Levi’s ได้อีกทาง

กางเกงซึ่งมีรอยแผลและเรื่องราวชีวิตอันลำบากของ Campbell นั้นเป็นมากกว่ากางเกง เพราะนี้คือเรื่องเล่าที่จับต้องได้ของชนชั้นแรงงานในอเมริกาตอนต้นศตวรรษที่ 20 ปัจจุบันถูกเก็บรักษาอยู่ในหอจดหมายเหตุของ Levi’s และได้รับการจัดแสดงในระดับสากล สำหรับการแสดงความเคารพต่อกางเกงยีนส์เก่าแก่ด้วยการผลิตเป็นรุ่นลิมิเต็ดเพื่อฉลองครบรอบ 150 ปีของ 501 นี้ จะมีจำนวนจำกัดเพียง 250 ตัวเท่านั้น โดยแต่ละชิ้นจะบรรจุเหมือนพัสดุโบราณพร้อมสำเนาจดหมายต้นฉบับที่ลูกค้า Campbell ส่งมาให้
Levi’s