เมื่อพูดถึง Krispy Kreme แบรนด์โดนัทชื่อดังจากสหรัฐฯ คนส่วนใหญ่มักจะนึกถึงโดนัทก่อนเป็นอันดับแรก แต่ทราบหรือไม่ว่าจริงๆ แล้ว “กาแฟ” ของที่นี่ก็ภูมิใจนำเสนอไม่แพ้กัน จะว่าไปแล้วกาแฟของ Krispy Kreme ก็ถือเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต่อตั้งเช่นกัน ล่าสุด Krispy Kreme ได้ปรับโฉมแก้วกาแฟใหม่ จากเดิมที่เน้นใช้สีเขียว-ขาว-แดงอันเป็นเอกลักษณ์ เปลี่ยนเป็นสีแดง-ขาวแทน เพื่อสร้างความแตกต่าง และนำเสนอสิ่งใหม่ๆ
ทางแบรนด์ได้เผยถึงแรงบันดาลใจในการรีดีไซน์ในครั้งนี้ว่า เนื่องด้วย Krispy Kreme เป็นแบรนด์โดนัทที่มีอายุกว่า 80 ปี ซึ่งไม่ได้มีแค่โดนัทที่ขึ้นชื่อเท่านั้น กาแฟก็ถูกคัดสรรมาเป็นอย่างดี การพิมพ์โลโก้โดยใช้ Word Mark หรือการใช้ตัวอักษรในการออกแบบโลโก้ลงบนแก้วกาแฟ ถือเป็นลูกเล่นที่ดึงดูดความสนใจ และช่วยให้แบรนด์เป็นที่จดจำง่ายขึ้น ที่สำคัญการใช้สีแดงของ Krispy Kreme ยังสื่อถึงความอบอุ่นอีกด้วย
