แคมเปญน้ำยาขัดรองเท้ากีวี่ “Portraits Completed” หนึ่งในสุดยอดไอเดียที่กวาดชัยใน Cannes Lions 2017

งานรางวัลจาก Cannes Lions 2017 คว้า Gold และ Bronze ในหมวด Print & Publishing / Silver และ Bronze อีกสองตัวในหมวด Outdoor

แคมเปญ “Portraits Completed” จากแบรนด์น้ำยาขัดรองเท้า Kiwi ที่สร้างสรรค์ขึ้นโดยเอเจนซี่ Ogilvy Chicago ถ่ายทอดผลงานที่เป็นได้มากกว่างาน print โดย Ogilvy ได้จัดนิทรรศการภาพเพนท์ที่มาพร้อม audio guide ที่จะแจกให้ผู้เยี่ยมชมทุกคนได้ฟังการบรรยายประกอบการชมนิทรรศการ เพื่อเพิ่มอรรถรส…การบรรยายภาพแต่ละภาพนั้นเจือไปด้วยความขบขันแต่ทว่าก็ยังคงไม่ทิ้งความจริงของประวัติศาสตร์ ที่สำคัญคือเรื่องราวของแบรนด์กีวี่ที่ถูกสอดแทรกเข้าไปในการเล่าเรื่องได้อย่างเนียนและชาญฉลาด

นอกจากนี้ Ogilvy Chicago ยังสร้างแอพพลิเคชั่นพิเศษขึ้นมาเพื่อใช้งานกับภาพเพนท์ศิลปินเหล่านี้ แต่เป็นการใช้กับสื่อ Outdoor ที่อยู่ตามป้ายรถประจำทาง เพียงแค่เปิดกล้องผ่านแอพดังกล่าว และส่องไปที่ภาพ คุณก็สามารถฟังคำบรรยายแบบเดียวกับในนิทรรศการได้ทันที Storytelling ที่เสริมด้วยเทคโนโลยี AR (Augmented reality) มาผสมผสานกับสื่อ Outdoor ผ่านผลงาน fine arts จากศิลปินดังในประวัติศาสตร์โลก จนออกมาเป็นแคมเปญโฆษณาแสนสุนทรีเจือปนอารมณ์ขัน และกวาดสิงโตจาก Cannes Lions 2017 ไปได้ถึง 5 ตัว

เข้าไปฟังคลิปเสียงบรรยายจากทุภาพได้ที่นี่ >> http://kiwiportraits.com