KitKat แบ่งพื้นที่บนฉลากขนมให้องค์กรชื่อ R U OK? องค์กรการกุศลเพื่อป้องกันการฆ่าตัวตายแห่งออสเตรเลีย ทั้งคู่ต้องการสร้างแรงบันดาลใจและชวนให้ผู้คนไม่หลงลืมกับการใส่ใจสุขภาพจิตตัวเอง โดยไม่เพียงสโลแกน “Have a break” แต่ KitKat ยังพิมพ์โลโก้แคมเปญ “Ask R U OK?” เพื่อเพิ่มน้ำหนักให้ KitKat มีภาพส่วนร่วมกับการดูแลสุขภาพจิตของลูกค้าอย่างชัดเจน
ความเคลื่อนไหวของ KitKat เกิดขึ้นเพราะความเป็นห่วงในสถานการณ์โควิด-19 ที่ยืดเยื้อ นำความไม่แน่นอนทั้งด้านเศรษฐกิจและสังคม แบรนด์ช็อคโกแลตเวเฟอร์จึงคิดใหม่ทำใหม่เพื่อสร้างความลึกให้สโลแกน “Have a break” โดยกระตุ้นภาพการทำงานกับองค์กรการกุศลซึ่งผลักดันให้ใครที่เครียดได้มีทราบช่องทางสำหรับระบายออกมาบ้าง
ผู้บริหาร KitKat บอกว่าแคมเปญนี้สะท้อนความภูมิใจที่ KitKat ได้เป็นพันธมิตรกับ R U OK? และได้มีส่วนกระตุ้นให้ผู้คนใช้เวลายากลำบากนี้เพื่อสนทนาและเปิดใจกับคนที่มีความหมาย ทำให้ KitKat สามารถมีส่วนร่วมกับการสนทนาที่แท้จริงระหว่างผู้คน ผ่านบรรจุภัณฑ์แบบลิมิเต็ดอิดิชั่นที่จะปรากฏในร้านค้าปลีกชั้นนำในออสเตรเลียตั้งแต่ปลายเดือนสิงหาคมนี้
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่มีการแบ่งพื้นที่บนห่อขนม KitKat เพื่อพิมพ์ข้อความ เพราะ KitKat เคยพิมพ์คำว่า Thank you ลงใน Kitaat กว่า 250,000 ชิ้นที่จะมอบให้กับเจ้าหน้าที่บึคลากรการแพทย์ที่ต้องทำงานอย่างไม่เหน็ดเหนื่อยในช่วงโควิด-19 คาดว่าจะมีอีกหลายเวอร์ชันตามมาในอนาคต
