กายบริหารประกอบดนตรี “ราจิโอไทโซ” (Rajio-Taiso) หรือที่เรียกว่า Radio calisthenics นั้นเป็นกิจกรรมที่มีประวัติยาวนานกว่า 90 ปี กิจกรรมนี้อยู่คู่กับวิทยุญี่ปุ่นตั้งแต่รุ่นปู่ย่าพ่อแม่ ดังนั้นแบรนด์ลำโพงอย่าง JBL ที่ถูกมองว่าเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ที่ชื่นชอบเครื่องเสียงรุ่นเก่า จึงต้องการเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ ด้วยการนำเพลงฮิตมาผสมกับเบรกแดนซ์ แล้วใช้แทนท่าเต้นแบบดั้งเดิมของกิจกรรม Radio calisthenics เพื่อเปลี่ยนสไตล์การเต้นที่ล้าสมัยและจืดชืด ให้เป็นเทรนด์ร่วมสมัยสุดฮิปซึ่งจะส่งให้แบรนด์ JBL ทันสมัยขึ้น
แคมเปญนี้มีชื่อว่า Breaking Radio Calisthenics เพื่อเปลี่ยนการรับรู้ว่า JBL เป็นแบรนด์ในดวงใจของคอเครื่องเสียงยุคก่อน JBL จึงหันไปหาเทรนด์ที่ดูเหมือนจะล้าสมัยในหมู่คนหนุ่มสาว นั่นคือการฝึกกายบริหารทางวิทยุของญี่ปุ่น โดย JBL ได้นำเสนอสไตล์ใหม่โดยนำเพลงฮิตที่ดึงดูดคนหนุ่มสาว ท่าเต้นเบรกแดนซ์ และองค์ประกอบอื่นจนทำให้เกิดเป็นกระแสที่ถูกกล่าวขานถึงในวงกว้าง
เ
ผลลัพท์จากแคมเปญ Breaking Radio Calisthenics คือการระดมยอดวิวที่มากถึง 3 ล้านวิว ทำยอดขายเพิ่มขึ้น 197% ในระยะเวลาของแคมเปญเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า สะท้อนว่าแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สร้าง JBL ให้เป็นแบรนด์ที่น่าดึงดูดใจเท่านั้น แต่ยังสร้างยอดขายที่แข็งแกร่งอีกด้วย
