IKEA ต้องการแสดงจุดยืนความเป็นแบรนด์ที่มุ่งมั่นต่อการช่วยให้บ้านสดใสขึ้น จึงทำแคมเปญใหม่ที่ถูกใจคนสวีเดนแบบสว่างและอบอุ่นสุด ๆ ถือเป็นอีกโฆษณากลางแจ้งที่ทำให้แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่สามารถขายของเรื่องความสามารถพิเศษด้านการสร้างโซลูชันสำหรับบ้านแบบอเนกประสงค์ได้ดีมาก
สิ่งที่ IKEA ทำไม่ใช่การออกแบบป้ายโฆษณาแล้วติดรูปหรือขึ้นข้อความทั่วไป แต่เป็นการคิดนอกกรอบด้วยการหยิบกระจกเงายักษ์ ซึ่งเป็นสินค้าของ IKEA มาเปลี่ยนให้เป็น “ป้ายโฆษณาพระอาทิตย์” หรือ Sun Billboard ที่จะสะท้อนแสงสว่างมาสู่ร้านกาแฟ เพื่อให้ผู้คนในร้านได้รับพลังของฤดูร้อนหรือซัมเมอร์มากขึ้น ผ่านความร่วมมือกับร้านกาแฟในสตอกโฮล์มบางแห่งที่เกิดขึ้นโดยบริษัท Åkestam Holst NoA ผู้เป็นหัวเรือใหญ่ของการพัฒนาและเพิ่มเทคโนโลยีลงไปในงานสร้าง Sun Billboard นี้
Åkestam Holst NoA นั้นร่วมมือกับ Havells และ Ocean Outdoor ในการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่จากแค็ตตาล็อกของ IKEA นั่นคือกระจก NISSEDAL โดยกระจกจะถูกควบคุมโดยมอเตอร์ GPS ที่จะปรับมุมแบบเรียลไทม์ตามตำแหน่งของดวงอาทิตย์ ขณะที่ดวงอาทิตย์เคลื่อนผ่านท้องฟ้า กระจก NISSEDAL ก็จะฉายแสงแดดธรรมชาติไปยังบริเวณที่นั่งกลางแจ้งในมุมที่พอเหมาะ ทำให้ลูกค้าสามารถเพลิดเพลินกับลาเต้หรือขนมอบขณะอาบแสงแดดอันอบอุ่นได้ด้วยป้ายโฆษณาอัจฉริยะนี้
