IKEA เปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์แต่เรียบง่ายสำหรับฉลองเดือน Pride ด้วยการหยิบตู้เสื้อผ้ามาขยับแล้วนำเสนอในมุมใหม่เพื่อจุดประกายให้ทุกคนมาร่วมเปิดประตูและรับรู้ถึงความอึดอัดใจและอคติที่ LGBTQIA+ ต้องเผชิญ ทำให้เกิดการส่งต่อพลังเกี่ยวกับการยอมรับและเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นในสังคม
แคมเปญเก๋ไก๋นี้มีชื่อว่า “The Closet” เป็นผลงานของ IKEA India ที่ลงมือท้าทายให้ผู้ชมได้พบมุมมองใหม่เกี่ยวกับตู้เสื้อผ้าและทัศนคติที่มีต่อ LGBTQIA+ ซึ่งมักถูกเข้าใจผิด โดยแคมเปญเปิดให้ทุกคนที่สนใจ นำพาตัวเองเข้าไปอยู่ในตู้เสื้อผ้าขนาดใหญ่ที่ตั้งอยู่ในร้าน IKEA ซึ่งเมื่อเข้าไปแล้ว ทุกคนจะได้ยินเสียงกระซิบของคำตัดสินจากสังคม และอคติที่ชาว LGBTQIA+ ต้องเผชิญ ทำให้เกิดการกระตุ้นที่นำไปสู่ความเห็นอกเห็นใจ และไฮไลท์ความรู้สึกโดดเดี่ยวที่หลายคนในชุมชนนี้ต้องเผชิญ
ความพิเศษของแคมเปญนี้คือการเชื่อมโยงสินค้าอย่างตู้เสื้อผ้า เข้ากับการสร้างพื้นที่ที่สะท้อนความรู้สึกโดดเดี่ยวที่ชาว LGBTQIA+ ต้องเผชิญ โดย IKEA มุ่งสื่อข้อความหลักของแคมเปญคือ “ตู้เสื้อผ้ามีไว้เก็บเสื้อผ้า ไม่ใช่มีไว้เก็บตัวตน” เพราะไม่ควรมีใครต้องซ่อนตัวตนที่แท้จริงไว้ในตู้เสื้อผ้าที่บ้าน ถือเป็นอีกแคมเปญที่เป็นตัวอย่างที่ดีในการสร้างเนื้อหาที่มีผลกระทบและกระตุ้นความเห็นอกเห็นใจ แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถใช้แพลตฟอร์มที่ตัวเองมีเพื่อสนับสนุนประเด็นทางสังคม
