เพื่อพิสูจน์ว่างบประมาณไม่มีผลกระทบต่อสไตล์หรือฟังก์ชัน IKEA จึงสร้างแบรนด์หรูที่สมมติขึ้นมาเฉพาะกิจในชื่อ “Eureka Spiritsis” โดยเรียงอักษรย่อของประโยคว่า “Surprise, It’s IKEA” ขึ้นใหม่ ทำให้สามารถท้าทายมุมมองการรับรู้เกี่ยวกับ “ห้องครัวราคาไม่แพง” ที่อาจมีอคติบางอย่างเจือปนอยู่
IKEA เปิดตัวแบรนด์สมมตินี้ด้วยการเชิญผู้เชี่ยวชาญด้านมารยาทสังคมมาถ่ายทำวิดีโอเปิดตัว โดยจัดวางการออกแบบให้สินค้า IKEA มองดูเหมือนสินค้าระดับไฮเอนด์ จนสุดท้ายก็มีการเฉลยแบบเซอร์ไพรส์ ว่าเป็นเพียงการนำเสนอแพ็คเกจใหม่ของ IKEA เท่านั้น
การเรียกความสนใจจากผู้ชมรอบนี้เกิดขึ้นด้วยฝีมือการสร้างสรรค์ของเอเจนซี่ Mother London ซึ่งเป็นผู้ดึงอินฟลูเอนเซอร์มานำเสนอ Eureka Spiritsis ด้วยฐานะผลิตภัณฑ์ใหม่ชั้นยอด การจัดวางกรอบที่หรูหราอย่างชาญฉลาดทำให้ IKEA พิสูจน์ได้ว่างบประมาณไม่ได้กระทบต่อสไตล์หรือฟังก์ชันการใช้งานเลย และหลายนวัตกรรมของ IKEA ก็ล้วนมีคุณค่าในราคาที่เอื้อมถึง
