H&M ประเดิมโปรโมทผลิตภัณฑ์ย่อยสลายได้ล็อตแรกของแบรนด์ ปรากฏว่าความพิเศษคือผลิตภัณฑ์นี้ไม่ใช่ของผู้ใหญ่ แต่เป็นเสื้อผ้าเด็กที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพ ซึ่งสามารถนำมาใช้ประโยชน์เป็นปุ๋ยที่จะเกิดขึ้นหลังการฝังกลบได้อย่างรักษ์โลก
หลักคิดของ H&M คือเด็กทารกนั้นเติบโตเร็ว ดังนั้นแบรนด์จึงต้องการจูงใจให้พ่อแม่คิดทบทวนอีกครั้งเกี่ยวกับการซื้อเสื้อผ้าราคาแพงให้ทารก ความเร็วที่เด็กน้อยจะเติบโตนั้นหมายถึงเสื้อผ้าชิ้นน้อยที่จะถูกทิ้งลงในหลุมฝังกลบอย่างรวดเร็วตามไปด้วย นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มว่าพ่อแม่จะมองเสื้อผ้าของลูกว่าเป็นของใช้แล้วทิ้ง เห็นได้จากสถิติในสหรัฐอเมริกาที่พบว่ามีการทิ้งเสื้อผ้าทั้งกางเกงและรองเท้ากว่า 70 ชิ้นต่อคน
H&M จึงแจ้งเกิดคอลเลกชั่น Cradle to Cradle Certified Gold จุดเด่นของสินค้านี้คือความสามารถในการย่อยสลายทางชีวภาพได้ 100% ยังมีการผลิตโดยใช้น้ำรีไซเคิล 100% และใช้พลังงานหมุนเวียน ผลิตจากผ้าฝ้ายออร์แกนิก 100% และไม่มีพลาสติก กระดุม และขอบโลหะ สิ่งนี้ทำให้ชิ้นส่วนต่างๆของสินค้าสามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพ 100% ทั้งหมดนี้ดึงดูดใจด้วยสีพาสเทลโทนสีเขียวเสจ และสีเหลืองอ่อน และมีการเพิ่มลูกเล่นการตัดเย็บเพื่อรองรับการเติบโตอย่างรวดเร็วของทารก เช่น เอวที่ปรับได้ ขอบเอวและปลายแขนแบบพับได้ ซึ่งเมื่อเสื้อผ้าหมดอายุการใช้งาน ก็สามารถย่อยสลายได้เองที่สวนหลังบ้าน โดยเพียงฝังลงในดินเพื่อหล่อเลี้ยงชีวิตใหม่ในดินต่อไป
สนนราคาสำหรับคอลเลกชันที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมนี้มีตั้งแต่ 4.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ ถึง 19.99 ดอลลาร์สหรัฐฯ
